Sensor Tower: расходы в мобильных приложениях достигли $43.6 млрд во II квартале 2026 года, рост на 5.3% год к году

31 августа 2026 · sostav.ru

Digital Market Index от Sensor Tower за II квартал 2026 года оценивает глобальные расходы на покупки внутри приложений и игр в App Store и Google Play в $43.6 млрд, что на 5.3% больше, чем годом ранее. Рост обеспечили приложения по подписке, ИИ-инструменты и утилиты, тогда как выручка от игр упала на 4.5%, до $19.2 млрд. App Store удерживал большую долю общих расходов, а выручка Google Play выросла почти на 10% год к году. США остались главным рынком по расходам, Великобритания показала рост покупок внутри приложений на 14%, а Китай вырос на 10%, до $5.7 млрд. Индия лидировала по новым установкам, добавив за год 251 млн, а Россия вошла в число самых быстрорастущих рынков по загрузкам. Приложения генеративного ИИ росли быстрее, чем любая другая неигровая категория: на ChatGPT приходится около 60% глобальной выручки сегмента, при этом Claude, Grok и Gemini наращивали свою долю.

Рекламный инвентарь внутри приложений быстрее всего растёт в ИИ-приложениях, утилитах и сервисах по подписке, категориях, которые сейчас оттягивают установки и использование от игр. Специалисты по планированию кампаний, закупающие мобильный инвентарь, получают более широкий набор площадок с высокой вовлечённостью за пределами игровых сред, особенно на рынках вроде Великобритании, Китая и Индии, где рост опережает США. Атрибуция в этих фрагментированных категориях приложений усложняется по мере того, как расходы распределяются за пределы небольшой группы игровых издателей, что делает кросс-платформенное измерение более приоритетной задачей для команд, отслеживающих эффективность мобильной рекламы.