VK Video обогнал заблокированный YouTube по охвату в России с середины 2025 года, сообщает Mediascope

7 августа 2026 · paperpaper.io

Около 61 млн человек в России ежедневно заходят в ВКонтакте, это почти половина населения старше 12 лет, и, по данным Mediascope, видеосервис соцсети опережает заблокированный YouTube по охвату с середины 2025 года. VK Video запустился в 2021 году с красным логотипом и интерфейсом в стиле YouTube. Перезапуску предшествовала смена собственника: СОГАЗ и Газпромбанк, связанные с Юрием Ковальчуком, которого называют частью ближнего круга Владимира Путина, получили контроль над VK в конце 2021 года и назначили генеральным директором Владимира Кириенко, сына заместителя руководителя администрации президента Сергея Кириенко. The Bell и «Медуза» сообщали, что чиновники хотели превратить платформу в «убийцу YouTube» и цифровую версию Первого канала. В 2022 году VK купила продакшн Medium Quality и подписала контракты с популярными комиками и блогерами для создания оригинальных шоу, хотя бывшие сотрудники рассказали «Медузе» и «Бумаге», что пиратские фильмы и контент для взрослых по-прежнему составляют значительную часть того, что смотрят пользователи, а в разделе фильмов платформы встречаются неофициальные релизы, например «Одиссея» Кристофера Нолана.

Планирование охвата для российского рынка теперь в первую очередь опирается на показатели VK Video, поскольку, по данным Mediascope, платформа опережает заблокированный YouTube с середины 2025 года. Её рекламный инвентарь соседствует с пиратским контентом, переиспользуемыми политическими видео и фильтром поиска, который не выдаёт результатов по запросу «ЛГБТ». VK также удаляла отдельные ролики, включая видео блогера EVG о мессенджере Max и обзор Badcomedian на «Пятьдесят оттенков серого», поэтому проверки на брендобезопасность для VK требуют отдельного чек-листа, не совпадающего с тем, что применяется для YouTube. Собственные данные Mediascope ограничивают, насколько далеко должна заходить эта осторожность: лишь 4% запросов, которые россияне всё ещё делают на YouTube, касаются социальных или политических тем, а больше половины приходится на музыку, развлечения и игры, так что измеренное здесь перераспределение аудитории в основном отражает сдвиг в сторону развлекательного контента.