Перерывы на гидратацию на Чемпионате мира FIFA открывают новые рекламные окна для Fox и Telemundo

30 августа 2026 · mediapost.com

Трехминутные перерывы на гидратацию появятся в каждом из двух таймов матчей Чемпионата мира по 45 минут, и FIFA впервые в этом формате разрешит вещателям размещать в них рекламу. Сообщения можно запускать через 20 секунд после начала перерыва, и они должны заканчиваться за 30 секунд до возобновления игры, что дает Fox Television Networks и Telemundo около двух минут тридцати секунд полезного рекламного времени за перерыв в США. Каналы также могут вообще отказаться от рекламы и вместо этого показывать, как игроки пьют жидкость или обсуждают тактику во время паузы. Традиционные рекламные окна перед матчем, в перерыве между таймами и после матча сохраняются наряду с новыми паузами.

Цена рекламы в этих новых окнах будет зависеть от зрительской аудитории, а эта цифра пока остается неопределенной. На Чемпионате мира 2022 года в Катаре средний матч собирал 5,1 миллиона зрителей на Fox и 2,5 миллиона на Telemundo, что намного меньше 120 миллионов, которые собирает Super Bowl, хотя аналитики ожидают, что матчи с участием сборной США на стадии плей-офф приблизятся к отметке от 25 до 30 миллионов зрителей. Всемирный медиаплан, охватывающий оцениваемую FIFA глобальную аудиторию в 1,4 миллиарда человек, все же может стоить дороже кампании на Super Bowl, из-за чего байерам приходится сопоставлять премиальную цену с рейтингами, которые сильно различаются от матча к матчу.