30 августа 2026

FIFA вводит трехминутные перерывы на гидратацию в матчах Чемпионата мира: по одному в каждом из двух таймов по 45 минут, и теперь телеканалы могут продавать в них рекламу. Ролики можно запускать через 20 секунд после начала перерыва, и они должны заканчиваться за 30 секунд до возобновления игры, поэтому у Fox Television Networks и Telemundo остается около двух минут тридцати секунд полезного рекламного времени в каждом перерыве при трансляции в США. FIFA ввела эти перерывы отчасти из-за того, что на недавних матчах в жарких локациях температура поднималась выше 90 градусов. Глобальная телеаудитория турнира оценивается примерно в 1,4 миллиарда человек, а стоимость всемирного медиаплана на этот месячный турнир может превысить стоимость кампании на Super Bowl. На Чемпионате мира 2022 года в Катаре средний матч собирал 5,1 миллиона зрителей на Fox и 2,5 миллиона на Telemundo; аналитики ожидают, что матчи с участием сборной США на стадии плей-офф в среднем соберут от 25 до 30 миллионов зрителей.

Reach TV сейчас управляет экранами у 2 400 выходов на посадку в аэропортах и в 500 000 номеров отелей по всей Северной Америке, охватывая более 51 миллиона путешественников в месяц, сообщила компания изданию AdExchanger. Сеть, принадлежащая Stagwell, выстроила это покрытие после покупки остатков аэропортовой сети CNN в 2021 году, а в этом году получила у Fox Sports лицензию на все 104 матча Чемпионата мира FIFA, установив в международном аэропорту Сиэтл-Такома экран диагональю 230 дюймов с зоной отдыха на искусственном газоне. Гендиректор Рэйчел Джейкобсон, возглавившая компанию в конце апреля, отметила, что наибольший интерес у рекламодателей вызывает спортивный контент: «Людям попросту интересен живой спорт». Операционный директор Дейв Оленевич отметил, что эта аудитория в 2,7 раза чаще путешествует по делам, 16% занимают руководящие должности, а товары класса люкс покупают на 25-47% больше, чем население в целом. Программирование контента в более чем 80 аэропортах, где работает Reach TV, компания строит на основе данных TSA о пассажиропотоке, геолокационных данных с мобильных устройств, данных кредитных бюро и рейтингов Nielsen.

Аналитический материал Media4Growth представляет измерение аудитории в наружной рекламе (OOH) как основу доверия инвесторов. В статье говорится, что единая измерительная валюта опирается на сопоставимые определения, прозрачные методологии и отчетность, которой доверяют рекламодатели, тогда как одинаковые технологии на разных рынках не обязательны. Авторы утверждают, что надежное измерение аудитории уже сегодня помогает рекламодателям сравнивать инвентарь и принимать инвестиционные решения, не дожидаясь идеальной системы измерений. Материал также призывает перейти от отчетности по показам к коммерческой аналитике, используя данные об аудитории, чтобы определять, какие форматы и инвентарь работают лучше всего, и таким образом оптимизировать будущие инвестиции в OOH. Статья распределяет роли между брендами, агентствами, владельцами медиа, технологическими поставщиками и отраслевыми организациями, включая World Out of Home Organization, в формировании этого доверия на рынке OOH.

Yandex Metrica выпустила четыре новых отчета для отслеживания удержания пользователей и их долгосрочной ценности, сообщила пресс-служба компании изданию ppc.world. Один отчет показывает, как визиты, конверсии и доход накапливаются со временем для групп пользователей, пришедших в один и тот же период, что позволяет сравнивать источники трафика и кампании на длинных промежутках времени. Второй отчет отслеживает, какая доля пользователей возвращается в течение выбранного периода после визита, отмечая момент, когда показатель возврата начинает снижаться. Третий отчет считает пользователей, вернувшихся в течение периода или хотя бы один раз после него, и предназначен для бизнесов с длинным циклом покупки, например недвижимости или автомобилей. Четвертый отчет сравнивает удержание по когортам до и после изменений на сайте или в кампании. Все четыре отчета уже доступны в интерфейсе Metrica.

Broadcast Media Africa открыла опрос Advertising and Audience Currency Marketplace Africa State of Play, собирая мнения вещателей, рекламодателей, агентств, издателей, стриминговых платформ, организаций по измерению аудитории, технологических провайдеров, телекоммуникационных компаний и регуляторов из Северной, Западной, Центральной, Восточной и Южной Африки. Исследование охватывает то, как сейчас измеряется аудитория, какими валютами и метриками пользуются участники рынка, и насколько отрасль доверяет существующим системам с учетом фрагментированных методологий и ограниченной доступности данных. Также изучается растущее использование данных первой стороны, ИИ, автоматизации и кросс-платформенных измерений, а также готовность к более стандартизированной, совместимой валюте аудитории на всем континенте. CEO Бенджамин Пиус заявил, что измерение аудитории «лежит в основе того, как оценивается медиа и как распределяются рекламные инвестиции». Результаты лягут в основу отраслевых бенчмарков по стандартам измерения, доступу к данным и монетизации на медиарынке Африки.

Оплата труда криэйторов смещается от фиксированных гонораров, оцениваемых как традиционные медиазакупки, к оплате, привязанной к росту продаж, конверсии и атрибуции возврата в магазин или на сайт, пишет маркетолог Кори Треффилетти в разделе Research Intelligencer издания MediaPost. Interactive Advertising Bureau обнаружило, что около 40% брендов теперь называют общий ROI главным KPI для работы с криэйторами — тот же стандарт, что они применяют к платному поиску и retail media. Треффилетти сообщает, что участники опроса описывают криэйторов, которые сами запускают платное продвижение органических публикаций и тестируют хуки и призывы к действию так же, как байер медиа тестирует варианты креатива. Для значительной части ритейл-брендов отношения с криэйтором теперь определяют стратегию в первую очередь, а остальной медиаплан строится вокруг них. Треффилетти пишет, что криэйторы «делают всё больше того, что раньше делало агентство» — сдвиг, который, по его словам, должен встревожить агентства, занимающиеся соцсетями, из-за их сокращающейся роли.

O'stin лидирует в AI-блоках Google и Яндекса по информационным запросам об одежде с долей упоминаний 10,3%, тогда как чат-боты отдают предпочтение Zara с долей 2,7%, согласно исследованию RateMe, охватившему более 50 000 ответов ИИ. По репутационным запросам разрыв ещё заметнее: 12storeez лидирует в AI-блоках с охватом 27,1%, а Zara лидирует в ответах чат-ботов с 41,1%, хотя каждый бренд присутствует и в другом канале — 12storeez с 31,2% в чат-ботах и Zara с 19,3% в AI-блоках. Коммерческие запросы почти не вызывают AI-блоки, зато чат-боты отвечают на них стабильно и выводят на первые места маркетплейсы: Wildberries получает 38,7% упоминаний, Ozon — 35%, Lamoda — 30,1%. Исследование также показало, что количество упоминаний может вводить в заблуждение: 12storeez набрал 130 упоминаний в AI-блоках поиска и занимал первое место в 41% случаев, тогда как у Zarina при 103 упоминаниях первое место было лишь в 7% случаев.

DIDENOK TEAM проанализировала данные о ценах 550 блогеров в Telegram, 700 в YouTube, 500 в VK и 650 в TikTok за период с июля 2025 по июль 2026 года, чтобы рассчитать среднюю стоимость за просмотр (CPV) при размещении рекламы у инфлюенсеров. CPV в TikTok держится в диапазоне от 1,57 до 2,61 рубля в большинстве категорий, кроме селебрити, благодаря алгоритмическому распространению, которое выводит ролики за пределы аудитории подписчиков автора. Прероллы в YouTube остаются самым дешёвым форматом, тогда как полные интеграции стоят дороже, поскольку удерживают внимание дольше и воспринимаются как рекомендация от автора. У Shorts самый широкий разброс цен: в нишевых категориях вроде бизнеса и авто Shorts может стоить дороже полной интеграции. Цены в Telegram растут повсеместно на фоне турбулентности вокруг платформы. Интеграции в VK в формате длинных видео — самый дешёвый формат, от 0,79 до 1,68 рубля, посты в VK стоят от 4 до 14 рублей, а клипы — от 2,80 до 12 рублей, при этом дороже всего обходятся категории селебрити, спорта, красоты и лайфстайла.

Девять из десяти пользователей, 89%, положительно реагируют на премиальный рекламный формат TikTok уже при первом просмотре. Таковы данные нового исследования Kantar и TikTok. В исследовании приняли участие 21 000 человек из Австралии, Бразилии, Франции, Германии, Саудовской Аравии, Великобритании и США, опрос проводился с 20 февраля по 2 марта 2026 года. Сами по себе кампании в формате in-feed повышают запоминаемость рекламы на 35%. При сочетании с форматом TopView этот показатель вырастает до 3,3 раза по сравнению с базовым уровнем in-feed. Для измерения реакции в таких категориях, как уход за кожей, развлечения и товары длительного пользования, Kantar использовала три собственных фреймворка brand intelligence: Intuitive Association, LIFT и Meaningful Different Salient. Результаты показывают, что сиюминутная эмоциональная реакция, кратковременная запоминаемость и долгосрочная ценность бренда меняются согласованно. Исследование адресовано медиапланерам, которые формируют бюджеты на 2026 и 2027 годы.

В следующий вторник ведущий фэнтези-футбола ESPN сделает свой драфт-пик в прямом эфире с борта самолёта United, подключившись через wifi Starlink на высоте 35 000 футов, пока остальные участники передачи будут вести драфт из студии ESPN в Бристоле, штат Коннектикут. По словам директора по рекламе United, важные моменты «не останавливаются, когда самолёт взлетает». Акция проходит на платформе Kinective Media, медиасети, которую United запустила в 2024 году. Сеть опирается на более чем 100 млн профилей пассажиров с верифицированной идентификацией, основанной на данных бронирования и досмотра TSA. По оценке United, средний рейс обеспечивает около трёх часов внимания одного пассажира, а Starlink уже установлен более чем на 500 самолётах United, что даёт Kinective живое соединение, способное доставлять премиальное видео в салон прямо во время полёта.