3 августа 2026

Fox Advertising расширила партнерство по измерению эффективности рекламы с iSpot, продолжив сотрудничество, начавшееся в 2015 году, когда Fox впервые внедрила технологию измерения телерекламы iSpot в режиме реального времени по всему своему портфелю. Расширенная сделка строится вокруг Fox AdStudio, единой платформы данных и технологий Fox, которая теперь обеспечивает постоянную атрибуцию и измерение результатов в линейном и стриминговом телевидении. По словам компаний, за последний год партнерство показало высокие результаты в разных категориях и кампаниях по всему портфелю Fox. Ким Фрэнк (Kym Frank), старший вице-президент Fox по исследованиям, отметила, что партнерство помогло Fox «доказать, как взаимодействие с вовлеченной аудиторией Fox обеспечивает измеримые бизнес-результаты на всех экранах». Стюарт Шварцапфель (Stuart Schwartzapfel) из iSpot заявил, что цель партнерства в том, чтобы помочь рекламодателям отказаться от предположений и увидеть точно, как работают их кампании. Расширенные возможности напрямую связывают показы рекламы с действиями потребителей, давая рекламодателям представление об эффективности кампаний за рамками стандартных метрик охвата и частоты.

Принадлежащая Comcast компания FreeWheel запускает отчетность на уровне шоу для рекламодателей, покупающих рекламу через ее платформу Buyer Cloud, ранее известную как Beeswax. Новый отчет Video Content Report показывает, в каких именно передачах размещалась реклама рекламодателя, и предоставляется бесплатно примерно через два часа после показа рекламы. На данный момент к инициативе присоединились семь издателей: A+E Global Media, Fuse, NBCUniversal, Paramount, Spectrum Reach, Warner Bros. Discovery и Xumo. Издатели сами решают, каким объемом данных делиться, включая количество показов, дату и время, тип устройства и расходы. A+E Global Media планирует включать количество показов, что позволит рекламодателю увидеть, например, сколько показов пришлось на «The First 48 Hours», а сколько на «Duck Dynasty». FreeWheel предоставляет эти данные через отчеты, формируемые после показа рекламы, не допуская попадания названий передач в поток программных ставок, чтобы избежать конфликта с законом Video Privacy Protection Act. «Контекстное таргетирование в стриминге гораздо эффективнее», заявил Майк Треон (Mike Treon), руководитель направления CTV и видеостратегии в PMG.

Инвестиции в рекламу в Великобритании достигли £11.7 млрд в первом квартале 2026 года, увеличившись на 9.3% в годовом выражении, согласно последнему отчету о расходах Advertising Association и WARC. Ритейл-медиа выросли на 17.9%, социальные сети на 17.7%, а наружная реклама на 15%, при этом поиск остался крупнейшей категорией с £4.6 млрд. Реклама на ТВ выросла в целом на 0.8%, поскольку рост адресного ТВ на 15.5% компенсировал продолжающееся снижение продаж линейного ТВ. Расходы на кинорекламу упали на 17.6%, а на печатные СМИ на 5.9%. Advertising Association и WARC повысили прогнозы на весь год по итогам первого квартала, теперь ожидая роста рекламных расходов в Великобритании на 8.2% до £50.5 млрд в 2026 году и на 5.9% до £53.5 млрд в 2027 году, при этом расходы на ТВ должны вырасти на 3.7% в этом году благодаря чемпионату мира по футболу FIFA.

DoubleVerify зафиксировала рост объема показов CTV в Великобритании на 39% в годовом выражении в 2025 году, что стало частью более широкого роста объема показов CTV на 35% по всему региону EMEA. Данные приведены в отчете DV 2026 Global Insights под названием Must-CTV: Streaming's Shift From Promise to Performance, основанном на данных измерений, охватывающих миллиарды показов в защищенных DV кампаниях по всему миру. Коллетт Спаньоло, вице-президент по маркетингу, интегрированному маркетингу и аналитике в DoubleVerify, отметила, что CTV становится все более важной частью видеорекламного микса наряду с десктопом, мобильными приложениями и мобильным вебом. Тот же отчет показал, что схемы и разновидности мошенничества в CTV выросли на 140% по всему миру в первом квартале 2026 года по сравнению с первым кварталом 2025 года. DV отметила, что поддержание качества медиа и прозрачности остается важным для рекламодателей на фоне продолжающегося роста внедрения стриминга и рекламных инвестиций в Великобритании и по всему региону EMEA.

FIFA включила перерыв на гидратацию на 22-й минуте каждого тайма во всех 104 играх чемпионата мира этим летом, открыв рекламное окно в трансляции продолжительностью чуть более двух минут за матч. Стриминговые размещения для трансляций чемпионата мира прогнозировались на уровне от $60 до $120 за тысячу показов, при этом перерыв на гидратацию занимал верхнюю границу этого диапазона. Опрос Numerator, проведенный в мае 2026 года, показал намерение совершить покупку среди зрителей турнира на уровне 89%, что выше показателей Super Bowl и зимних Олимпийских игр, а потребительские расходы прогнозировались на уровне $7.5 млрд за 39 дней турнира. Fox, Telemundo, Peacock, Tubi и YouTube TV транслировали матчи одновременно, каждый генерируя отдельные потоки данных, а IAB выяснила, что 41% руководителей со стороны закупки считают, что их измерения полностью упускают показы CTV. Джейсон Хикс из Kochava for Advertisers утверждает, что моделирование маркетингового микса и тестирование инкрементальности вместе связывают этот инвентарь с результатами, которые рекламодатели могут измерить.

Генеральный директор Starbucks Брайан Никол использовал звонок по итогам второго квартала, чтобы отдать должное директору по маркетингу Трэсси Либерман за то, как она управляет рекламным бюджетом в $190 млн, сказав: «Мне нравится, как они используют эти деньги». Генеральный директор Procter & Gamble Шайлеш Джеджурикар отметил, что компания за последний год стала лучше находить правильное сочетание расходов, а финансовый директор Андре Шультен сказал, что у P&G все еще есть пространство для роста эффективности медиа. Генеральный директор Kraft Heinz Стив Кахилейн сказал, что переход к меньшему числу более эффективных медиапартнеров поднял глобальную рентабельность рекламных расходов компании на 8%. Финансовый директор Reckitt Benckiser Шэннон Айзенхардт упомянула рост рекламных расходов компании на своем звонке, а Canada Goose указала на более дисциплинированный подход к построению бренда. Опрос Gain Theory показал, что 49% маркетологов не уверены, что их данные могли бы защитить маркетинговые решения перед финансовым директором, сообщает Digiday.

Новые британские правила, ограничивающие рекламу нездоровой еды и напитков, сократили выручку ITV за первое полугодие примерно на £20 млн, говорится в отчете вещателя за первое полугодие. Тем не менее общая выручка выросла на 2% в годовом выражении, при этом доходы от цифровой рекламы увеличились на 13%, поскольку спрос рекламодателей на инвентарь чемпионата мира по футболу FIFA компенсировал недостачу. Генеральный директор ITV Кэролин Макколл подтвердила уверенность в том, что продажа медийного и развлекательного подразделения вещателя компании Sky будет закрыта, несмотря на продолжающуюся проверку со стороны Competition and Markets Authority. Она отметила, что ожидается уведомление о вмешательстве со стороны профильного министра, поскольку сделка считается слиянием в сфере медиа, а переход ко второй фазе проверки CMA отодвинет завершение сделки на второе полугодие 2027 года. Результаты публикуются на фоне более широкого восстановления рынка телерекламы в Великобритании: WARC и Advertising Association повысили прогноз роста на 2026 год до 3,7%, а расходы на адресное телевидение в первом квартале выросли на 15,5%.

Акции Omnicom в среду утром достигли годового максимума: инвесторы оценивали прогресс компании в продаже части активов IPG и интеграции остальных подразделений. Холдинг сообщил о выручке за второй квартал в размере $6,6 млрд, что близко к суммарной выручке Omnicom и IPG за аналогичный период годом ранее, а чистая прибыль выросла до $585 млн с $258 млн. Финансовый директор Фил Анджеластро сообщил инвесторам, что выручка от рекламы в квартале снизилась на низкие однозначные проценты. Интегрированные медиа, здравоохранение, PR и experiential-направление показали рост, причем experiential-направление поддержала активность вокруг чемпионата мира. Omnicom примерно на середине пути по сокращению агентств IPG с низкими темпами роста и закрытию дублирующих офисов ради высвобождения маржи. Генеральный директор Джон Рен назвал объединенную компанию «скорее операционной компанией, чем холдингом», координирующей агентские направления из единого центра. Руководители также отметили principal media (прямую закупку инвентаря с последующей перепродажей клиентам с наценкой) как растущую и постоянную часть бизнеса.