28 августа 2026

OpenAI назвала WPP и Omnicom первыми агентствами-партнерами для запуска ChatGPT Ads в Индии: партнерство охватывает стратегию, креатив, измерение эффективности, безопасность бренда и проведение кампаний. Более 50 брендов планируют запустить рекламу в ChatGPT в Индии на этой неделе, таргетируясь на авторизованных взрослых пользователей тарифов Free и Go; подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Education рекламу видеть не будут. В OpenAI заявили, что соглашение не является эксклюзивным и компания продолжит работать с другими агентствами. Самостоятельный доступ к ChatGPT Ads Manager откроется в Индии 4 сентября: бизнес сможет напрямую регистрироваться и устанавливать дневные бюджеты от ₹725. Запуск происходит на фоне усилий WPP по стабилизации бизнеса: выручка за вычетом транзитных издержек в первом полугодии 2026 года сопоставимо снизилась на 4,7%, а выручка от 25 крупнейших клиентов упала на 6,3%. После приобретения Interpublic Group компания Omnicom стала, как отмечает Reuters, крупнейшей группой рекламных агентств в мире.

Chrome отказался от плана поэтапного отключения сторонних cookie и теперь по умолчанию оставляет их активными, при этом большинство инструментов измерения, созданных в рамках Privacy Sandbox от Google, свернуты из-за низкого спроса. Сторонние идентификаторы тем не менее продолжали терять значение: из-за давней блокировки cookie в Safari и Firefox, запроса на отслеживание от Apple, падения доли согласий пользователей и растущей мозаики законов о приватности. Вишну Вардхан Редди Кайтапурам, инженер-программист Amazon Advertising, в колонке для ExchangeWire утверждает, что этот сдвиг делает управление данными центральной задачей аналитики рекламодателей. Он описывает системы измерения, которые заранее фиксируют когорты и временные окна вместо последующего объединения отдельных строк событий, и которые отслеживают происхождение каждой цифры, чтобы аномалии выявлялись на раннем этапе. Он предлагает байерам напрямую спрашивать поставщиков об окнах атрибуции, пороговых значениях когорт и о том, добавляется ли шум для защиты приватности, называя поставщика, который спокойно отвечает на эти вопросы, «выполняющим свою работу».

Interactive Advertising Bureau представило инициативу Project Eidos 2 февраля — проект по модернизации измерения эффективности рекламы и медиа для планирования и аналитики на основе ИИ. В проекте участвуют десятки компаний, включая Havas, Publicis и WPP. Сопутствующий опрос IAB среди более чем 400 лиц, принимающих решения со стороны рекламодателей и агентств, показал, что около половины уже масштабируют ИИ в своих продвинутых системах измерения аудитории — доля, которая, как ожидается, вырастет примерно до 70% в течение двух лет. Около 40% респондентов имеют медиаконтракты с положениями, связанными с ИИ, — показатель, который, как ожидается, удвоится за один-два года. Никто из респондентов не считает, что все платные медиаканалы должным образом представлены в текущих моделях медиамикса, хотя, по оценке опроса, ИИ может высвободить $26,3 млрд медиаинвестиций и $6,2 млрд производительной стоимости в течение одного-двух лет. Мэгги Зак из Havas Media Network NA заявила, что ни одна отдельная методология не может ответить на все вопросы измерения, поскольку разные подходы решают разные бизнес-задачи.

Pinterest приобрела TVScientific в конце прошлого года, а Walmart купила Vibe.co на прошлой неделе — две сделки, которые MediaPost приводит в качестве доказательства того, что перформанс-реклама закрепилась в connected TV (CTV). Рекламные платформы CTV от Vizio, LG, Samsung, Roku, Apple и Google теперь позволяют байерам, ориентированным на перформанс, таргетировать, измерять и оптимизировать телевизионные ролики, используя знакомые по социальным платформам вроде Meta рабочие процессы, без необходимости осваивать устаревшие системы линейного ТВ. Линейные каналы, включая эфирное, кабельное и спутниковое ТВ, по-прежнему занимают более 80% рекламного инвентаря ТВ несмотря на рост CTV, и колонка Research Intelligencer от MediaPost утверждает, что цифровые и программатик-закупки далее распространятся на этот недоиспользуемый линейный пул. Линейные ролики, как правило, стоят значительно дешевле инвентаря CTV — разрыв, который, как отмечается в материале, ускорит внедрение, как только линейное ТВ станет доступно на тех же взаимозаменяемых платформах закупки, что и CTV.

Self-service ИИ-инструмент от System1 Group предсказывает эффективность рекламы, оценивая эмоциональную реакцию, которую она вызывает у зрителей. Система опирается на миллионы возможных реакций и сотни единиц контента и выдает прогноз за несколько минут, сообщает System1. Медиапланеры могут проверить эмоциональную силу креатива еще до старта кампании, используя оценку для выявления рекламы с вероятно слабой эффективностью. Традиционные панели предварительного тестирования могут давать сопоставимые результаты за дни или недели. Инструмент System1 сжимает этот процесс в формат self-service, который агентские команды могут запускать по запросу. Запуск дополняет волну ИИ-инструментов, созданных для прогнозирования эффективности рекламы до того, как бюджет будет распределен, и дающих планерам еще один источник данных для решений по креативу наряду с медиапланами.

Хади Лотфи, управляющий директор Plan.Net Agentic AI, в колонке для Drum Network утверждает, что следующее разделение среди компаний, использующих ИИ, пройдет между теми, кто выстраивает оркестрацию ИИ-систем, и теми, кто просто накапливает инструменты и агентов. Лотфи пишет, что первая гонка в сфере ИИ была связана с доступом к моделям и платформам, а следующая будет определяться исполнением: управлением, потоками данных и координацией между людьми и интеллектуальными системами. По его словам, многие компании до сих пор воспринимают ИИ как технологическое внедрение, добавляя инструменты и автоматизируя процессы, тогда как настоящая задача заключается в том, чтобы перестроить принятие решений, систему стимулов и процессы, изначально рассчитанные на команды из одних только людей. Лотфи указывает на отдачу от инвестиций в ИИ, которая пока не оправдывает ожиданий, а также на колеблющуюся стоимость токенов как на факторы, ограничивающие то, сколько компании готовы ждать окупаемости этих вложений. Его вывод: ценность смещается к человеческому суждению, поскольку сотрудники оценивают результаты и компромиссы, пока агенты берут на себя исполнение.

Правительство Казахстана внесло в парламент законопроект, который запретит детям младше 16 лет регистрироваться в социальных сетях; это часть пересмотра принятого в 2018 году закона о защите детей от вредной информации. Президент Касым-Жомарт Токаев поднял эту меру на Республиканской августовской конференции, заявив, что попросит депутатов рассмотреть законопроект после открытия первой сессии Курултая. Он отметил, что аналогичные ограничения уже действуют в ряде стран, и призвал к решительным шагам для защиты психологического благополучия детей, предупредив, что бездействие "может негативно сказаться на стабильности в обществе". Токаев также поручил правительству ускорить и расширить внедрение обязательных детских сим-карт, которые, по его словам, дадут детям то, что он назвал "информационным иммунитетом". Отдельно он попросил правительство заняться агрессивной рекламой фастфуда, сославшись на около 7000 детей, которые в настоящее время находятся под медицинским наблюдением по поводу диабета. Законопроект был внесен в парламент в июне.

Итальянский косметический бренд Pupa Milano и диджитал-агентство Realweb выстроили медиасплит, который охватил практически все известные форматы: OLV, Smart TV, рекламу в онлайн-кинотеатрах, статичные и интерактивные баннеры и DOOH, для запуска пяти новых продуктов на российском рынке в 2025 году. Кампания охватила до 90% онлайн-аудитории и показала VTR до 95% при частоте контакта до 6. NRA, основной продавец эфирного времени на российском телевидении, в 2025 году повысила базовые расценки на 40-58%, а более 70% телевизионного инвентаря было продано по ранним сделкам топ-20 рекламодателям, что заставило команду выстроить полноценную диджитал-воронку, соответствующую охвату и частоте телевидения. Размещения на Smart TV в Wink VOD и Yandex Direct дали VTR 94% и 87%. Инфлюенсер-видео показало более высокие результаты, чем ролики студийного производства, на всех протестированных площадках. Число брендовых поисковых запросов выросло на 104,37% среди тех, кто видел кампанию, против 11,65% в контрольной группе.

Кампания на York Street в Лидсе использовала два соседних билборда формата 48-sheet, чтобы противопоставить уже заявленную цену на ту же площадку, из-за чего люди фотографировали щиты, а издания начали освещать эту историю. Этот пример лежит в основе колонки в рамках программы The Drum Network, где утверждается, что наружная реклама всё чаще провоцирует вопросы в AI-поисковиках вроде ChatGPT, Gemini и Perplexity — наряду с традиционным брендовым поиском. Автор, CEO агентства, пишущий в рамках программы The Drum Network, описывает путь потребителя так: билборд, вопрос, ответ AI, изучение бренда, визит на сайт, действие. В материале утверждается, что оптимизация под AI-поисковики зависит от более широкого цифрового следа компании — контента сайта, отзывов и упоминаний в прессе — и от того, насколько последовательно эта информация представлена в сети. Планировщикам рекомендуется учитывать вероятный вопрос, который вызовет кампания, наряду с локацией, охватом и частотой контактов при построении OOH-стратегии.

Цена GigaChat Lite за 1,000 токенов снизилась на 67.5% в период с октября 2025 года по август 2026 года — с 0.20 до 0.07 рубля, следует из исследования платформы Nodul, на которое ссылается RBK. GigaChat Pro подешевел на 66.7% — с 1.50 до 0.50 рубля, а YandexGPT Pro 5.1 за тот же период снизился на 33%. И Sber, и Yandex за это время ввели более низкие тарифы на токены. Даже после этого снижения сопоставимые зарубежные модели остаются значительно дешевле: младшая версия DeepSeek V4 Flash стоит около 0.04 рубля за 1,000 входных токенов и 0.11 рубля за 1,000 выходных токенов, а Qwen 3.8 Max берёт 0.17 и 0.51 рубля соответственно. По данным RBK, зарубежные модели сопоставимого класса могут стоить до 10 раз дешевле российских аналогов.