IAS lansează Quality Attention Optimisation și un parteneriat cu Lumen pentru atenția pe social media

15 august 2026 · mediaweek.com.au

Quality Attention Optimisation, lansat în beta de Integral Ad Science (IAS), automatizează redirecționarea bugetului de publicitate către impresiile cu atenție ridicată și retragerea acestuia din impresiile cu atenție scăzută, în cadrul campaniilor de display și video digital pe open web. Produsul se bazează pe măsurarea Quality Attention de la IAS, care combină semnale de calitate a media cu date de eye-tracking prin machine learning, iar IAS afirmă că, în cazul campaniilor orientate spre impresii cu atenție ridicată, s-au înregistrat creșteri ale ratei de conversie de până la 130% comparativ cu impresiile cu atenție scăzută. IAS încheie totodată un parteneriat cu Lumen Research pentru a adăuga măsurarea Social Attention pentru clienții IAS începând din ianuarie 2025, bazându-se pe modelele de eye-tracking ale Lumen, care acoperă peste 300 de miliarde de impresii în peste 30 de țări. Srishti Gupta, Chief Product Officer la IAS, a declarat că agenții de marketing vor să știe dacă bugetul lor funcționează și ce pot face în privința asta, iar scorul de atenție răspunde acum la ambele întrebări.

Cumpărătorii de media care derulează campanii programatice de display și video obțin o pârghie directă pentru a direcționa bugetul către inventarul dovedit că reține atenția, fără să fie nevoiți să construiască propriile reguli de optimizare. Parteneriatul cu Lumen extinde această pârghie și la platformele de social media, oferind planificatorilor un singur cadru de scor pentru a compara atenția între achizițiile de social media plătit și cele de pe open web. Agențiile care urmăresc deja rata de vizibilitate și rata de finalizare pot integra scorurile de atenție în aceeași structură de raportare, folosind diferența de 130% în rata de conversie pentru a justifica redirecționarea bugetelor către clienți. Beta este deschisă agenților de publicitate începând de acum, iar măsurarea Social Attention este disponibilă pentru clienții IAS din ianuarie 2025, oferind echipelor timp să testeze cadrul înainte ca acesta să devină o linie standard în raportarea campaniilor.