IAS запустила Quality Attention Optimisation и партнёрство с Lumen по измерению внимания в соцсетях

15 августа 2026 · mediaweek.com.au

Quality Attention Optimisation, выпущенный Integral Ad Science (IAS) в бета-версии, автоматизирует перераспределение рекламного бюджета в пользу показов с высоким уровнем внимания и в обход показов с низким уровнем внимания в дисплейной и видеорекламе в открытом вебе. Продукт построен на основе измерения Quality Attention, которое сочетает сигналы качества медиа с данными айтрекинга с помощью машинного обучения, и, по данным IAS, кампании, ориентированные на показы с высоким уровнем внимания, показывают рост конверсии до 130% по сравнению с показами с низким уровнем внимания. IAS также заключила партнёрство с Lumen Research, чтобы добавить клиентам IAS измерение Social Attention с января 2025 года, опираясь на модели айтрекинга Lumen, которые охватывают более 300 млрд показов в более чем 30 странах. Директор по продукту Сришти Гупта заявила, что маркетологам важно знать, работают ли их расходы и что они могут с этим сделать, и что оценка внимания теперь отвечает на оба вопроса.

Байеры, ведущие программматик-кампании в дисплейной и видеорекламе, получают прямой рычаг для направления бюджета на инвентарь с доказанной способностью удерживать внимание, не создавая собственные правила оптимизации. Партнёрство с Lumen распространяет этот рычаг на соцсети, давая планировщикам единую систему оценки для сравнения внимания между платной рекламой в соцсетях и закупками в открытом вебе. Агентства, уже отслеживающие показатели viewability и досмотра, могут добавить оценки внимания в ту же отчётность, используя заявленный разрыв в конверсии 130% для обоснования переноса бюджетов клиентам. Бета-версия открыта для рекламодателей уже сейчас, а измерение Social Attention станет доступно клиентам IAS с января 2025 года, что даёт командам время протестировать систему до того, как она станет стандартной строкой в отчётности по кампаниям.