Agentul AI Koa de la The Trade Desk planifică și optimizează acum achizițiile programatice prin chat

29 august 2026 · adpass_media

Cumpărătorii de media descriu acum obiectivul unei campanii în Zuma, interfața reînnoită a platformei Kokai de la The Trade Desk, iar agentul AI Koa răspunde cu recomandări de audiențe și setări, apoi analizează rezultatele și sugerează următorii pași. Compania prezintă actualizarea drept o modalitate de a simplifica munca programatică și de a reduce operațiunile pe care cumpărătorii le gestionează singuri, într-un moment în care agențiile de publicitate continuă să ridice plângeri legate de DSP. Separat, Gracenote, o divizie Nielsen, a semnat primul său acord DSP cu The Trade Desk, prin care furnizează date despre programe TV individuale și conținut pentru achizițiile programatice pe connected TV, permițând targetarea în funcție de ce urmărește efectiv un telespectator, pe lângă trăsăturile de audiență.

Achizițiile programatice pe connected TV capătă mai multe semnale pe baza cărora se iau deciziile de cumpărare, iar fiecare semnal în plus crește costul unei decizii greșite. O investigație ADPASS și Postmarketing a descoperit că vânzătorul Everest a găsit trafic fraudulos comercializat prin platforme programatice: după ce site-ul unui canal TV federal și-a oprit complet monetizarea, reclamele au continuat să apară prin vânzări programatice, iar site-ul a continuat să fie oferit cumpărătorilor într-un volum chiar mai mare. Agenții autonomi precum Koa adaugă un nivel suplimentar acestui risc. Pe măsură ce Koa alege singur audiențe, setări și mișcări de optimizare, decizia privind locul unde ajunge o afișare și motivul pentru care algoritmul a ales acel inventar se îndepărtează cu un pas în plus de controlul uman.