Testul CTV al Compare the Market crește favorabilitatea brandului cu 8 puncte, intenția de utilizare cu 7 puncte

29 august 2026 · mi-3.com.au

Aproape 580.000 de gospodării au fost atinse de o campanie CTV a Compare the Market, gestionată de GumGum, care a înregistrat o rată de finalizare video de 97% și a depășit ținta de livrare cu 8%. Favorabilitatea brandului a crescut cu opt puncte, iar intenția de a folosi serviciul de comparare a asigurărilor a urcat cu șapte puncte, 65% dintre telespectatorii expuși luând sau intenționând să ia o acțiune, conform rezultatelor verificate de On Device Research. Campania, derulată timp de aproximativ o lună, a folosit materiale creative existente din platforma „Wake Up Australia”, cu David Koch și personajele suricată ale companiei, concentrate pe asigurările auto și de locuință, iar reclamele au fost plasate în conținut de divertisment, dramă, documentar și arte. Un studiu separat realizat împreună cu Beatgrid a constatat că BVOD a oferit o acoperire incrementală de 10 până la 15% față de televiziunea liniară în rândul unor audiențe cheie, în timp ce streaming-ul prin abonament a oferit o audiență exclusivă mai mare.

Deciziile privind mixul media devin mai dificile pe măsură ce targetarea se rafinează. Șeful de marketing al brandului, Sam Willmer, a folosit testul GumGum pentru a fundamenta planificarea pentru anul fiscal 2027, cântărind cât buget ar trebui să rămână pe televiziunea liniară față de BVOD și streaming-ul prin abonament. „Echilibrul, pentru noi ca agenți de publicitate, ține tot de ce spuneați mai devreme, să ne asigurăm că nu supraoptimizăm în detrimentul acoperirii și al eficacității”, a spus Willmer. Agențiile care planifică campanii cross-screen se confruntă cu același compromis: o targetare CTV granulară poate crește indicatorii de implicare, dar erodează acoperirea de masă care a făcut din televiziune un instrument valoros pentru construirea brandului. Posturile de televiziune își îmbunătățesc conectivitatea datelor, dar provocarea modelării mixului rămâne pentru orice agent de publicitate care mută buget între mediul liniar și cel de streaming fragmentat.