Ipsos iris exclude persoanele sub 18 ani: News Corp ajunge la 16,7 milioane, Domain la 7,4 milioane în iulie

29 august 2026 · mi-3.com.au

Ipsos iris a publicat primele cifre de audiență digitală din Australia conform noii metodologii 18+, în iulie, după ce a eliminat din măsurătoare persoanele cu vârste între 14 și 17 ani. News Corp Australia a condus clasamentul cu 16,679 milioane de australieni adulți în rețeaua sa digitală, cu 2,6 milioane peste cel mai apropiat competitor, echivalentul a 78,4% dintre adulții online. Brandurile rezidențiale ale Domain, domain.com.au și allhomes.com.au, au ajuns împreună la 7,4 milioane de persoane și au generat peste 40 de milioane de vizite, în timp ce audiența sa pentru proprietăți comerciale a atins 1,2 milioane. Audiența online totală pentru lună a ajuns la 21,3 milioane de australieni cu vârsta de 18 ani și peste, fiecare petrecând în medie 5,15 ore pe zi online, iar site-urile de știri au ajuns la 94,3% din această populație. Directoarea generală a News Corp, Pippa Leary, a declarat că firma continuă să ajungă „la aproape 80% dintre australieni în fiecare lună”.

Reperele de audiență se resetează odată cu această schimbare de metodologie. Planurile de campanie construite pe cifrele de reach ale News Corp sau Domain din iunie sau din perioade anterioare trebuie revalidate în raport cu noua bază 18+ înainte de reînnoire, din moment ce Ipsos însuși spune că cifrele din iulie nu pot fi comparate cu perioadele anterioare. Agenții de publicitate auto au acum și o imagine mai clară: Ipsos a înregistrat 12,2 milioane de australieni, 57,5% din populația online, care au consumat conținut auto în iulie, grupa de vârstă 45-54 de ani petrecând cel mai mult timp pe această categorie, un semnal util pentru cumpărătorii care vizează campanii de finanțare auto, vehicule electrice și hibride. Agențiile care lucrează cu rețeaua de știri a News Corp sau cu audiența imobiliară a Domain ar trebui să trateze iulie drept noul reper de referință pentru planificarea viitoare.