ИИ-агент Koa от The Trade Desk теперь планирует и оптимизирует программатик-закупки через чат

29 августа 2026 · adpass_media

Теперь байеры описывают цель кампании в Zuma, обновленном интерфейсе платформы Kokai от The Trade Desk, а ИИ-агент Koa отвечает рекомендациями по аудиториям и настройкам, затем анализирует результаты и предлагает дальнейшие действия. Компания представляет обновление как способ упростить работу с программатиком и сократить объем операций, которые байеры выполняют вручную, на фоне продолжающихся жалоб рекламных агентств на эту DSP. Отдельно Gracenote, подразделение Nielsen, заключило первое соглашение с DSP The Trade Desk на поставку данных об отдельных телепрограммах и контенте для программатик-закупок на подключенном телевидении, что позволяет строить таргетинг на том, что зритель реально смотрит, в дополнение к характеристикам аудитории.

Программатик-закупки на подключенном телевидении получают все больше сигналов для принятия решений о покупке, и цена ошибки растет с каждым дополнительным сигналом. Расследование ADPASS и Postmarketing показало, что продавец Everest обнаружил мошеннический трафик, продававшийся через программатик-платформы: после того как сайт федерального телеканала полностью отключил монетизацию, реклама на нем продолжала появляться через программатик-продажи, а сам сайт продолжали предлагать байерам в еще большем объеме. Автономные агенты вроде Koa добавляют еще один уровень риска. Поскольку Koa сам выбирает аудитории, настройки и шаги оптимизации, решение о том, куда попадает показ и почему алгоритм выбрал именно этот инвентарь, оказывается на шаг дальше от проверки человеком.