Nexxen lansează o specificație standardizată pentru achiziția de reclame pe ecranul de start al Smart TV-urilor, valabilă la toți producătorii OEM

29 august 2026 · ecommercenews.com.au

Achiziția de reclame pe ecranul de start al Smart TV-urilor nu a avut până acum o specificație comună, dimensiunile, formatele și acțiunile de click pentru plasări precum banner-ele hero și tile-urile variind de la un producător de dispozitive la altul. Nexxen TV Home Screen a adoptat o structură de cerere standardizată, care le permite cumpărătorilor să liciteze programatic la toți producătorii OEM printr-un proces uniform, eliminând nevoia de a îndeplini cerințe tehnice separate pentru fiecare producător. Optimizarea creativă dinamică prin Nexxen Studio, echipa creativă internă a companiei, adaptează reclamele la diferite surse de inventar, păstrând totodată formatul standard. Printre partenerii care folosesc deja produsul se numără platforme demand-side și agenții precum The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs și H/L, accesul programatic extinzându-se și la inventarul OEM de la V, TCL și TiVo Ads.

Campaniile care vizau plasările de pe ecranul de start au avut nevoie de materiale creative și soluții tehnice separate pentru fiecare brand de televizor, o muncă ce adăuga costuri și încetinea lansarea pe mai multe dispozitive. O singură specificație le permite agențiilor să mențină un singur tratament creativ pentru mai mulți producători și să activeze direct prin platformele demand-side și agențiile deja conectate la Nexxen TV Home Screen, fără a construi integrări noi pentru fiecare OEM. Inventarul de pe ecranul de start este atractiv datorită vizibilității sale, apărând în momentul în care un telespectator pornește un dispozitiv sau caută conținut, astfel încât standardizarea le oferă cumpărătorilor o modalitate mai scalabilă de a ajunge la această plasare în volum. Kara Puccinelli, directoarea comercială a Nexxen, a prezentat această mișcare ca parte a unui efort mai amplu de reducere a fragmentării în această categorie.