Netflix, Amazon, Disney и Google-YouTube вошли в совет Audicom ради кросс-медийных измерений

13 сентября 2026 · en.ilsole24ore.com

Marco Travaglia, представитель Upa, возглавляющий Audicom, был утвержден в своей должности в тот момент, когда итальянский орган по измерению аудитории впервые изменил структуру управления, включив в нее Netflix, Amazon, Disney и Google-YouTube. Четыре платформы вошли в состав через Anitec-Assinform, отраслевую ассоциацию в сфере цифровых технологий и ИТ, которая стала акционером на внеочередном общем собрании наряду с действующими членами Upa, Una, Fedoweb, Fieg и Auditel. Доли распределены так, что Anitec-Assinform, Fedoweb и Fieg получили по 16.61 процента, Upa и Una по 24.92 процента каждая, а Auditel сохранила 0.33 процента, в результате чего сформирован совет из 38 членов, который приступит к работе 14 сентября. Заместителями председателя стали Letizia Pizzi от Anitec-Assinform, Pier Paolo Cervi от Fedoweb, Uberto Fornara от Fieg и Marco Girelli от Una, и на том же собрании ожидается утверждение Alberto Dal Sasso, ранее работавшего в Nielsen, на посту генерального директора. Massimo Dal Checco, президент Anitec-Assinform, назвал это «финальным отрезком пути к интегрированной модели кросс-медийных измерений».

Рекламные бюджеты смогут ориентироваться на единый сертифицированный показатель внимания аудитории, как только данные server-to-server от платформ объединятся с уже действующей у Auditel переписной системой на основе SDK. Это объединение намечено на октябрь 2027 года и согласовано с резолюцией AGCOM 87/26/CONS. Meta и TikTok остаются вне новой структуры, поэтому у планировщиков по-прежнему не будет полной кросс-платформенной картины, пока эти две компании не присоединятся. Агентства, закупающие рекламу на ТВ, в стриминге и у издателей в Италии, получают ориентир для сравнения охвата и частоты по всем трем каналам на единых условиях, что должно повысить точность распределения бюджета, как только новый технический комитет завершит работу над методологией.