Cheltuielile globale pentru retail media vor ajunge la 200.4 miliarde de dolari în 2026, în timp ce memorarea reclamelor scade cu 47%, arată WARC

21 august 2026 · adindex

Cheltuielile globale pentru retail media vor ajunge la 200.4 miliarde de dolari în 2026 și vor urca la 223.4 miliarde de dolari în 2027, potrivit raportului Future of Commerce Media 2026 al WARC Media, citat de Manifest. Asta ar duce canalul la 15.2% din cheltuielile publicitare totale până în 2027, deși creșterea încetinește: fără Amazon, ritmul de creștere din 2027 scade la 9.8%, cea mai mică cifră înregistrată de WARC până acum. Pe lângă creșterea cheltuielilor, un studiu Ipsos realizat împreună cu Amazon și Walmart a constatat că memorarea mesajelor pe platformele de retail a fost cu 47% mai mică decât memorarea reclamelor digitale difuzate în afara mediilor de retail. WARC leagă această memorare mai slabă de densitatea reclamelor: Amazon, Walmart, Macy's și The Home Depot afișează fiecare, în medie, peste 20 de reclame pe pagină.

Volumul de plasări pe site-ul unui retailer nu mai garantează că o campanie este observată, nici măcar aproape de momentul cumpărării. Alex Brownsell, responsabilul de conținut la WARC Media, a declarat că retail media 'valorifică eficient cererea existentă.' Construirea brandului pe termen lung obține rezultate mai slabe în acest canal, a adăugat el, lăsând retailerii să cântărească creșterea veniturilor față de riscul de a copleși cumpărătorii cu reclame. Cumpărătorii media care evaluează plasările de retail media trebuie acum să ia în calcul densitatea reclamelor la nivel de pagină și distinctivitatea creativă, pe lângă reach și apropierea de momentul cumpărării.