Мировые расходы на retail media достигнут $200,4 млрд в 2026 году на фоне падения запоминаемости рекламы на 47%, подсчитали в WARC

21 августа 2026 · adindex

Мировые расходы на retail media достигнут $200,4 млрд в 2026 году и вырастут до $223,4 млрд в 2027-м, говорится в отчёте WARC Media Future of Commerce Media 2026, на который ссылается Manifest. Это доведёт долю канала до 15,2% от общих расходов на рекламу к 2027 году, хотя рост замедляется: без учёта Amazon темп роста в 2027 году падает до 9,8% — это самый низкий показатель за всё время наблюдений WARC. Параллельно с ростом расходов исследование Ipsos, проведённое с Amazon и Walmart, показало, что запоминаемость сообщений на ритейл-платформах на 47% ниже, чем запоминаемость цифровой рекламы, показываемой за пределами ритейл-среды. WARC связывает более низкую запоминаемость с плотностью рекламы: у Amazon, Walmart, Macy's и The Home Depot в среднем более 20 объявлений на странице.

Объём размещений на сайте ритейлера больше не гарантирует, что кампанию заметят, даже вблизи момента покупки. Руководитель контента WARC Media Алекс Браунселл заявил, что retail media «эффективно конвертирует существующий спрос». По его словам, канал показывает более слабые результаты в долгосрочном построении бренда, что заставляет ритейлеров взвешивать рост выручки против риска перегрузить покупателей рекламой. Байерам, оценивающим размещения в retail media, теперь необходимо учитывать плотность рекламы на странице и креативную выразительность наряду с охватом и близостью к моменту покупки.