Ipsos iris исключает аудиторию младше 18 лет: News Corp охватывает 16,7 млн, Domain охватывает 7,4 млн в июле

29 августа 2026 · mi-3.com.au

Ipsos iris в июле опубликовала первые данные об австралийской цифровой аудитории по новой методологии 18+, после того как из измерения была исключена аудитория 14–17 лет. News Corp Australia возглавила рейтинг с показателем 16,679 млн взрослых австралийцев в своей цифровой сети, что на 2,6 млн больше, чем у ближайшего конкурента, и соответствует 78,4% онлайн-аудитории взрослых. Жилая недвижимость Domain, бренды domain.com.au и allhomes.com.au, суммарно охватила 7,4 млн человек и обеспечила более 40 млн визитов, а аудитория коммерческой недвижимости достигла 1,2 млн. Общая онлайн-аудитория за месяц составила 21,3 млн австралийцев в возрасте от 18 лет и старше, каждый из которых проводил в интернете в среднем 5,15 часа в день, при этом новостные сайты охватили 94,3% этой аудитории. Управляющий директор News Corp Пиппа Лири заявила, что компания по-прежнему ежемесячно охватывает «около 80% австралийцев».

Из-за смены методологии обнуляются и бенчмарки аудитории. Медиапланы, построенные на показателях охвата News Corp или Domain за июнь и более ранние периоды, перед продлением нужно пересчитывать по новой базе 18+, поскольку сама Ipsos говорит, что июльские данные нельзя сравнивать с предыдущими периодами. У рекламодателей автомобильной отрасли тоже появляется более четкая картина: Ipsos зафиксировала, что в июле автомобильный контент потребляли 12,2 млн австралийцев, или 57,5% онлайн-аудитории, при этом больше всего времени на эту категорию тратила возрастная группа 45–54 года — полезный сигнал для байеров, ведущих кампании по автокредитованию, электромобилям и гибридам. Агентствам, работающим с новостной сетью News Corp или аудиторией недвижимости Domain, стоит впредь использовать июль как новую точку отсчета при планировании.