Nexxen запускает единый стандарт закупки рекламы на главном экране Smart TV для всех OEM

29 августа 2026 · ecommercenews.com.au

До сих пор в закупке рекламы на главном экране Smart TV не было единой спецификации: размеры, форматы и действия по клику для таких размещений, как hero-баннеры и плитки, отличались у каждого производителя устройств. Nexxen TV Home Screen внедрила стандартизированную структуру запроса, которая позволяет байерам покупать программатик у разных OEM по единому процессу, без необходимости соответствовать отдельным техническим требованиям каждого производителя. Динамическая оптимизация креатива через Nexxen Studio, собственную креативную команду компании, адаптирует рекламу под разные источники инвентаря, сохраняя стандартный формат. Среди партнеров, уже использующих продукт: demand-side платформы и агентства The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs и H/L, а программатик-доступ распространяется на инвентарь таких OEM, как V, TCL и TiVo Ads.

Кампании, нацеленные на размещения на главном экране, до сих пор требовали отдельной креативной и технической сборки под каждый бренд телевизоров, что увеличивало затраты и замедляло запуск на разных устройствах. Единая спецификация позволяет агентствам использовать один и тот же креатив сразу для нескольких производителей и запускать кампании напрямую через demand-side платформы и агентства, уже подключенные к Nexxen TV Home Screen, без создания новых интеграций под каждый OEM. Инвентарь главного экрана привлекателен своей заметностью: он появляется, когда зритель включает устройство или просматривает контент в поиске, поэтому стандартизация дает байерам более масштабируемый способ охватывать это размещение в большом объеме. Кара Пуччинелли, коммерческий директор Nexxen, назвала этот шаг частью более широких усилий по снижению фрагментации в категории.