Inventarul publicitar CTV din India depășește acum cererea advertiserilor

13 septembrie 2026 · agencyreporter.com

Retailerii de electronice din întreaga Indie au renunțat aproape complet la a mai avea în stoc televizoare fără funcții smart, pe măsură ce producătorii, de la brandurile accesibile din Noida până la showroom-urile premium din South Delhi, și-au convertit întreaga gamă la sisteme de operare smart susținute de publicitate, potrivit agencyreporter.com. Această schimbare, combinată cu un val de niveluri de streaming susținute de publicitate lansate în ultimii doi ani și cu inventar vândut separat la nivel de operator și de app store, a transformat ceea ce era cândva o categorie unică și limitată, conținutul premium pe ecran mare, în zeci de bazine de inventar suprapuse care concurează pentru același buget de advertiser. Ratele de vânzare efectivă au continuat să scadă chiar dacă numărul de ecrane conectate crește în continuare, iar profesioniștii din ad tech care urmăresc licitațiile programatice CTV descriu rate de completare suficient de scăzute încât inventarul rămas ajunge împachetat în tranzacții cu prețuri sub costul rulării licitației.

Tarife care ar fi fost de neconceput cu optsprezece luni în urmă sunt acum negociabile, iar plasările premium, rezervate cândva unor angajamente upfront costisitoare, sunt tot mai disponibile în condiții flexibile sau programatice. Cumpărătorii care construiesc campanii CTV adresabile și secvențiate sunt răsplătiți pentru această precizie, pentru că, în acest moment, nicio primă de raritate nu penalizează răbdarea. Decalajul care ține pe loc cererea totală este structural: trei sau patru definiții concurente ale unei vizionări complete, între platformele OEM, aplicațiile de streaming și exchange-uri, consumă din bugetul și din timpul pe care planificatorii l-ar putea folosi pentru a cumpăra mai mult inventar, în timp ce specialiștii în performance marketing, cea mai rapidă sursă de creștere a bugetului publicitar din India, încă nu au suficientă încredere în categorie pentru a direcționa bani reali către ea.