Инвентарь CTV-рекламы в Индии обогнал спрос рекламодателей

13 сентября 2026 · agencyreporter.com

Розничные сети электроники по всей Индии практически перестали продавать телевизоры без функций smart TV, поскольку производители, от бюджетных брендов Ноиды до премиальных салонов Южного Дели, перевели всю линейку на операционные системы с рекламной поддержкой, сообщает agencyreporter.com. Этот сдвиг вместе с волной запущенных за последние два года стриминговых тарифов с рекламой и инвентарём, который продаётся отдельно на уровне операторов и магазинов приложений, превратил некогда единую дефицитную категорию, премиальный контент на большом экране, в десятки пересекающихся пулов инвентаря, конкурирующих за один и тот же рекламный бюджет. Показатели продажи инвентаря снижаются, даже несмотря на рост числа подключённых экранов, а специалисты, следящие за программматик-аукционами CTV, описывают заполняемость как настолько низкую, что остаточный инвентарь объединяют в пакеты по ценам ниже стоимости проведения самого аукциона.

Ставки, немыслимые восемнадцать месяцев назад, теперь становятся предметом переговоров, а премиальные размещения, ранее доступные только по дорогим upfront-контрактам, всё чаще предлагаются на гибких или программматик-условиях. Закупщиков, выстраивающих адресные и последовательные кампании на CTV, вознаграждают за такую точность, поскольку сейчас никакая премия за дефицит не наказывает за терпение. Сдерживает совокупный спрос структурная проблема: три-четыре конкурирующих определения завершённого просмотра на платформах производителей, в стриминговых приложениях и на биржах отнимают у планировщиков бюджет и время, которые могли бы пойти на закупку большего объёма инвентаря, а performance-маркетологи, самый быстрорастущий источник рекламных бюджетов в Индии, ещё не настолько доверяют этой категории, чтобы направить в неё реальные деньги.