Nielsen заключает сделку на $2,15 млрд по приобретению DoubleVerify
Ценник в $2,15 млрд теперь стоит за поглощением Nielsen компании DoubleVerify, сообщил Adweek в рассылке AI, Tech & Money. Старший технологический репортер Кендра Барнетт пишет, что сделка может сдвинуть Nielsen ниже по цепочке, ближе к медиапланированию и распределению бюджетов. В заголовке материала Adweek эта ставка описана как способная «сделать компанию игроком, а не просто судьёй». В материале не приводятся дополнительные условия сделки, сроки закрытия или комментарии сторон.
Медиапланирование и распределение бюджета ближе к решениям, которые агентства и рекламодатели принимают, уже получив данные измерений. Движение Nielsen в эту сторону могло бы дать компании более прямой доступ к этим решениям, чем позволяла её традиционная роль в измерениях. В материале Adweek не приводится комментариев Nielsen или DoubleVerify, а вопросы интеграции, сроков и руководства остались без ответа.
- Omnicom: закупка рекламы через агентов стала рутинной и выдавливает посредников adtech
- Peer39: Deal ID пропускают до 25% фейкового контента, авторизованные ID снижают показатель до 2,2%
- Goodway Group тестирует ИИ-агентов закупщика на утверждённых каналах поставки
- Apple открыла Ads on Maps для бизнеса в США и Канаде с кредитом 15%