Cadrul IAB citează un studiu: etichetele pentru reclamele generate cu AI reduc rata de clic cu 31.5%

21 august 2026 · mediapost.com

Interactive Advertising Bureau a lansat săptămâna aceasta a doua versiune a AI Transparency and Disclosure Framework, construită pe date de la Sonata Insights, firma de cercetare fondată de Debra Aho Williamson. Cadrul citează un studiu realizat de New York University care a constatat că etichetarea unei reclame ca fiind creată cu AI i-a redus rata de clic cu 31.5%. Caroline Giegerich, vicepreședinte AI la IAB, a declarat: 'Încrederea înseamnă totul între un brand și clienții săi, iar onestitatea privind AI face parte din câștigarea acesteia.' Actualizarea recomandă trei praguri pentru a determina când un conținut necesită o etichetă de dezvăluire și avertizează că utilizarea excesivă a etichetelor poate crea oboseală în rândul consumatorilor, slăbindu-le efectul în timp. În SUA, advertiserii pot alege între o iconiță standardizată sparkle și o etichetă text clară; în Uniunea Europeană, Articolul 50, în vigoare din 2 august 2026, impune dezvăluirea conținutului generat cu AI și a deepfake-urilor, fără să impună o iconiță anume.

Scăderea ratei de clic cu aproape o treime ori de câte ori apare o etichetă AI pune advertiserii într-o situație dificilă: dacă renunță la dezvăluire, riscă o plângere pentru înșelăciune, iar dacă o aplică pe fiecare material, văd performanța scăzând pe întreaga campanie. Sonata Insights a constatat că reacțiile la AI în materialele creative diferă în funcție de context, unii consumatori reacționând favorabil, iar alții percepând conținutul ca fiind artificial și neautentic, astfel încât o regulă unică de etichetare estompează distincții care contează pentru planificarea media. Cadrul lasă autoritatea finală în mâna reglementatorilor de stat și internaționali, astfel încât agențiile care derulează campanii în UE trebuie în continuare să respecte regulile de dezvăluire ale Articolului 50, indiferent de recomandarea de bază a IAB.