Фреймворк IAB ссылается на исследование: маркировка AI-рекламы снижает CTR на 31,5%

21 августа 2026 · mediapost.com

Interactive Advertising Bureau на этой неделе выпустила вторую версию своего AI Transparency and Disclosure Framework, опираясь на данные Sonata Insights, исследовательской компании, основанной Деброй Ахо Уильямсон. Фреймворк ссылается на исследование Нью-Йоркского университета, которое показало, что маркировка рекламы как созданной ИИ снижает её CTR на 31,5%. Вице-президент IAB по ИИ Кэролайн Гигерих заявила: «Доверие — это всё в отношениях между брендом и его клиентами, и честность в вопросах ИИ — часть того, как это доверие заслуживается». Обновлённая версия рекомендует три порога для определения того, когда контенту требуется маркировка, и предупреждает, что чрезмерное использование меток может вызвать у потребителей усталость от них, ослабляя их эффект со временем. В США рекламодатели могут выбирать между стандартизированной иконкой-«искоркой» и чётко обозначенной текстовой меткой; в Европейском союзе статья 50, действующая с 2 августа 2026 года, требует раскрытия информации о контенте, созданном ИИ, и дипфейках, не устанавливая при этом конкретную иконку.

Падение CTR почти на треть при появлении метки ИИ ставит рекламодателей перед дилеммой: не раскрывать использование ИИ и рисковать жалобой на введение в заблуждение, либо промаркировать каждый материал и наблюдать снижение эффективности по всей кампании. Sonata Insights установила, что реакция на ИИ в креативе различается в зависимости от контекста: одни потребители реагируют благосклонно, другие воспринимают его как синтетический и неаутентичный, поэтому единое универсальное правило маркировки стирает различия, важные для медиапланирования. Итоговые полномочия фреймворк оставляет за государственными и международными регуляторами, поэтому агентствам, ведущим кампании в ЕС, по-прежнему нужно соблюдать требования статьи 50 о раскрытии информации независимо от того, что рекомендует базовый стандарт IAB.