CloudBuying: 85% dintre mențiunile băncilor rusești pe Telegram apar în afara postărilor proprii ale băncilor

17 august 2026 · tehnowar.ru

Sberbank a publicat 811.795 de postări pe Telegram marcate cu ERID în ultimul an, iar VTB a publicat 631.466, arată datele Brand Analytics. Plasările proprii ale Sberbank reprezintă doar 2,5% din totalul mențiunilor mărcii sale, iar cele ale VTB doar 4,6%. Restul provine din postările partenerilor, printre care dezvoltatori imobiliari, dealeri auto și brokeri de credite, care numesc banca deoarece legea rusă a publicității nr. 38 impune divulgarea acestui fapt atunci când sunt promovate servicii financiare. Cercetarea CloudBuying estimează cota mențiunilor necontrolate ale băncilor la 85%, o mare parte din acest conținut apărând alături de agregatoare de reduceri, știri despre dezastre și material 18+. Alfa-Bank rupe tiparul: deține 111 milioane de plasări proprii față de 132 de milioane provenite de la parteneri. Telegram reprezintă 43% din piața publicitară rusă, iar serviciile financiare generează 12-14% din volumul total de publicitate de pe platformă, potrivit Brand Analytics.

În Rusia nu există niciun standard de brand safety care să țină numele băncilor departe de plasări de calitate slabă sau toxice, iar recomandările din industrie care ar putea stabili unul rămân doar pe hârtie. Agențiile care cumpără reach prin rețelele de parteneri Telegram în numele clienților din sectorul financiar preiau această expunere: numele unei bănci poate apărea lângă conținut șocant sau canale de oferte dubioase, fără ca marca sau agenția sa să fi rezervat vreodată direct plasarea respectivă. Planificatorii media pe conturi financiare au motive să verifice unde ajung mențiunile generate de parteneri, întrucât postările partenerilor generează marea majoritate a expunerii pe Telegram pentru nume precum Sberbank și VTB, în timp ce campaniile proprii ale băncilor reprezintă doar o mică parte din aceasta.