Asda и Amazon Ads запускают ритейл-медиа на Asda.com и George.com

27 августа 2026 · datainsight

Asda заключила партнерство по ритейл-медиа с Amazon Ads, внедрив платформу Retail Ad Service (RAS) для показа рекламы на Asda.com и впервые запустив ритейл-медиа на George.com. Директор по работе с клиентами и цифровым технологиям Рэйчел Эйр говорит, что цель — стать «самым удобным партнером по ритейл-медиа в британском продуктовом ритейле». По словам Asda, эта сделка — первое внедрение RAS за пределами США. Расходы на ритейл-медиа в Великобритании выросли на 18% год к году в 2025 году, до £3.8bn, согласно исследованию IAB UK Digital Adspend Study, и Эйр указывает на рынок, где бренды сталкиваются с непоследовательным планированием, закупкой и измерением эффективности от ритейлера к ритейлеру. Партнерство продолжает начатую ранее в этом году сделку Asda с Ocado по развитию будущей онлайн-платформы для продуктов и расширяет предложение Asda в сфере ритейл-медиа за пределы существующих поставщиков FMCG — на бренды, которые не продаются в ее магазинах, но хотят охватить ее клиентскую базу.

Сейчас кампании в сфере ритейл-медиа британского продуктового ритейла работают на разных платформах с разной отчетностью, из-за чего брендам приходится заново выстраивать процессы измерения и планирования под каждого ритейлера. Технологии Amazon, лежащие в основе Asda.com и George.com, дают закупщикам более привычный интерфейс и структуру отчетности, если они уже ведут кампании через Amazon Ads, снижая операционную нагрузку при управлении бюджетами на фрагментированных платформах ритейл-медиа. Расширенные амбиции Asda, охватывающие аудитории Asda, George, Money и Mobile, также открывают новый инвентарь для брендов, которые не продаются через ее магазины, расширяя пул рекламодателей, конкурирующих за данные и охват аудитории в продуктовом ритейле.