Carol Hinnant, CRO la Comscore, stabilește definiția TV-ului la evenimentul cross-screen Brand Innovators

15 august 2026 · comscore.com

Carol Hinnant, Chief Revenue Officer la Comscore, a conturat o definiție precisă a televiziunii în cadrul livecastului TV + Cross-Screen Measurement organizat de Brand Innovators, sponsorizat de LiveRamp: „stai relaxat pe canapeaua din living, cu picioarele ridicate, urmărind conținut video premium pe un ecran mare”. Sesiunea și-a propus să identifice ce separă această definiție a TV-ului de OTT și CTV, o distincție de care mărcile au nevoie pe măsură ce urmăresc un reach direcționat și relevant pe televiziune liniară, CTV și aplicații de streaming.

Măsurarea campaniilor care tratează televiziunea liniară, CTV și OTT ca pe o singură categorie riscă să amestece date de audiență și de vizibilitate incompatibile odată ce bugetele sunt împărțite între formate. Planificatorii media care adoptă definiții clare, specifice fiecărui ecran, pot asocia indicatorii de verificare, reach și frecvență cu inventarul potrivit, fie că este vorba despre un slot de difuzare din living, fie despre un plasament în aplicație de streaming, evitând astfel dubla numărare a audiențelor care trec de la un ecran la altul.