CRO Comscore Кэрол Хиннант сформулировала определение телевидения на мероприятии Brand Innovators по кросс-экранным измерениям
Кэрол Хиннант, CRO Comscore, дала конкретную формулировку телевидения на лайвкасте Brand Innovators «TV + Cross-Screen Measurement», при поддержке LiveRamp: «сидеть, откинувшись, в своей гостиной, положив ноги, и смотреть премиальное видео на большом экране». Сессия была направлена на то, чтобы определить, что отличает это определение ТВ от OTT и CTV, а это разграничение нужно брендам, которые добиваются целевого и убедительного охвата в линейном телевидении, CTV и стриминговых приложениях.
Измерение кампаний, которое рассматривает линейное ТВ, CTV и OTT как единую категорию, рискует смешать несовместимые данные об аудитории и показах, как только бюджеты будут распределены между форматами. Медиапланировщики, которые применяют чёткие, специфичные для каждого экрана определения, могут сопоставлять метрики верификации, охвата и частоты с нужным инвентарём, будь то слот эфирного вещания в гостиной или размещение в стриминговом приложении, и избежать двойного учёта аудитории, которая пересекает экраны.
- Nielsen заключает сделку на $2,15 млрд по приобретению DoubleVerify
- Omnicom: закупка рекламы через агентов стала рутинной и выдавливает посредников adtech
- Peer39: Deal ID пропускают до 25% фейкового контента, авторизованные ID снижают показатель до 2,2%
- Goodway Group тестирует ИИ-агентов закупщика на утверждённых каналах поставки