1 сентября 2026

Кросс-скрин исследование Nielsen с JioStar, проведенное во время Indian Premier League 2025 года, показало, что пересечение аудитории между линейным телевидением, connected TV и мобильными устройствами оставалось менее 5%, при этом кросс-скрин кампании все равно давали инкрементальный охват в 20-40%. При продвинутом цифровом таргетинге это пересечение снижалось примерно до 1%. Данные появились на фоне того, что аудитория connected TV в Индии достигла 207 миллионов зрителей, а рекламодатели все чаще просят канал обосновать свою эффективность через метрики результативности, такие как стоимость привлечения клиента. Зрители явно смотрят connected TV. Более сложный вопрос в том, как распределяется заслуга за итоговые продажи между CTV, поиском, соцсетями и мобильными кампаниями в приложениях. CEO Frodoh Руссхабх Тхаккар говорит, что рекламодателям следует считать инкрементальный охват и инкрементальные результаты настоящим показателем работающего медиаплана и обращать внимание на повторяющиеся показы без отдачи. Анил Гоэл из Nielsen говорит, что индустрии нужна единая кросс-медийная модель, связывающая показы, охват и частоту с бизнес-результатами.

Nielsen применила семь одновременных изменений в методологии своей национальной телевизионной валюты Big Data Plus Panel 31 августа 2026 года, охватывающих учет совместного просмотра через носимые устройства на запястье, скорректированную с учетом задержки оценку вселенной DASH, распределение по демографическим характеристикам домохозяйств, интегрированное взвешивание, оценку испаноязычной вселенной, корректировку ACR monitored tuning и объединение по домохозяйствам данных одного поставщика больших данных. Nielsen назвала обновление осторожным и не дала гарантий, что рейтинги вырастут. Изменения последовали после того, как индикатор Nielsen Ad-Supported Gauge за второй квартал, опубликованный 25 августа, показал, что доля рекламного телесмотрения составила 71.5% от общего телепотребления в США за квартал апрель-июнь, снизившись с 72.8% в первом квартале и 74.2% в четвертом квартале 2025 года. На стриминг пришлось 48.2% телесмотрения, на эфирное телевидение 26.6%, на кабельное 25.2%. Поскольку все семь изменений вступают в силу в одну и ту же дату, байеры не могут определить, какое из них влияет на любой сдвиг в показателях доставки за август.

Instagram будет ограничивать охват профилей креаторов, построенных вокруг сгенерированного ИИ персонажа, если аккаунт не несет новую метку платформы «AI-generated profile». Метка заменяет «AI creator» — обозначение, которое Instagram ввел в мае, когда компания заявляла, что его применение никак не влияет на то, как алгоритм рекомендаций распространяет контент профиля. По новой политике немаркированный профиль с ИИ-персонажем будет считаться нерекомендуемым, что сократит его охват и монетизацию. Instagram говорит, что изменение отвечает на жалобы пользователей, которые узнавали постфактум, что на первый взгляд человеческий профиль на самом деле сгенерирован ИИ. Креаторы, которые используют инструменты ИИ для создания контента, но выступают под собственным именем, освобождены от требования маркировки. Политика следует за расследованиями Wired, The New York Times и The Guardian, каждое из которых обнаружило в Instagram сгенерированные ИИ персонажи, выдающие себя за живых креаторов, включая аккаунты, продвигавшие приложение для знакомств и пищевые добавки без раскрытия своей ИИ-природы.

IAB и IAB Europe опубликовали 3 ноября 2025 года совместный документ, определяющий инкрементальность как дополнительные бизнес-результаты, которые кампания вызывает по сравнению с тем, что произошло бы без нее. Документ разграничивает инкрементальность и атрибуцию: атрибуция подсчитывает и распределяет заслугу между точками контакта, которые видел клиент, тогда как инкрементальность проверяет, привело бы удаление точки контакта к отсутствию покупки. Методы измерения разделены на четыре уровня по силе причинно-следственной связи: от тестов на основе экспериментов, таких как рандомизированные контрольные группы и гео-эксперименты, оцененных как сильные, хотя и узкие по охвату, до гибридных прокси-показателей, таких как инкрементальность, о которой отчитываются сами платформы, оцененных как самый слабый уровень. В рабочую группу, которая готовила эту оценку, входили сотрудники Criteo, Meta, Instacart, Walmart, Uber и Google. Отдельно отчет IAB State of Data 2026, опубликованный 7 февраля 2026 года, показал, что до 75% байеров считают атрибуцию, тесты на инкрементальность и mix-модели неэффективными.

Russians aged 12 to 24 spend just 1 hour 3 minutes a day watching TV, against 5 hours 39 minutes online, according to a new Mediascope study on media consumption by age. The pattern flips with age: the 55 to 69 group averages 5 hours 17 minutes of TV against 3 hours 28 minutes online, and Russians over 70 watch 6 hours 49 minutes of TV daily with 1 hour 30 minutes online. Series rank among the most popular genres, taking 23% of viewing time for the 4 to 17 group and 32% for the 55 to 69 group. Entertainment programs draw 16% to 23% of viewing time across age groups. Internet reach in the 55 to 69 group grew from 64% to 81% between 2022 and 2026, the fastest growth of any age segment measured. TikTok leads among viewers aged 12 to 24, and VKontakte leads among the 25 to 39 group.

RCS is linking its broadcast playout software to Triton Digital's programmatic ad-buying platform, opening over-the-air radio inventory to the same programmatic workflows advertisers use for streaming audio and podcasts. Station groups running RCS infrastructure gain access to digital ad budgets that previously bypassed traditional broadcast radio. Triton CEO John Rosso said the partnership gives broadcasters "a modern way to compete for the advertising dollars that have been flowing to digital media." RCS CEO Susan Larkin said the deal gives stations a direct route to the programmatic market on software they already operate. Triton frames the move as part of a broader plan to route every channel of audio advertising, streaming, podcast and broadcast, through one connected infrastructure.

Start's chief executive Ilya Alekseev says partner subscriptions became the main driver of Russian streaming growth in the first half of 2026, and the numbers back him up: Start's revenue rose 68% to 11.5 billion rubles in 2025 and its subscriber base nearly tripled to 9 million. Across the market, co-produced series shown on two or more platforms almost doubled year over year to eleven in the first half, plus nine more made jointly with TV channels. The number of series locked to a single platform fell from 17 to 13 over the same period. Kinopoisk, the market leader with roughly a third of revenue, increasingly resells partner catalogs inside its own app, while Wink and Kion keep investing in exclusive originals, with Wink's series budget up 12% in the first half. Total market revenue reached 99.5 billion rubles in the first half, up 31% year over year.

Three separate court cases have surfaced allegations that WPP executives ran an illegal rebate scheme for years through media buying arm GroupM, now rebranded WPP Media, according to Adweek. One case involves a whistleblower's wrongful termination lawsuit. A second centers on an alleged kickback arrangement. A third involves a conviction in China carrying a life sentence. Together the filings have revived a long-running industry argument over media rebates. Rebates can be lawful and are widely accepted in some jurisdictions. The Anti-Kickback Statute treats the practice as illegal when an agent keeps the money without the client's knowledge and consent. The three cases place that legal line at the center of WPP's mounting legal troubles.

Content generation gets most of the attention in AI marketing. Asana CMO Prachi Gore says the bigger payoff shows up in AI agents that reshape workflows, B2B buying and growth. Speaking on a podcast published by The Trade Desk, Gore describes AI-generated content as the visible layer of the AI shift in marketing. She points to agents restructuring internal processes and changing how business buyers research and purchase software as the more consequential change. Marketers who limit AI budgets to content tools risk missing where the larger transformation is happening, inside agent-driven workflows and B2B purchasing decisions. The distinction matters for teams sizing next year's AI marketing budgets.

Callaway pledged $1 million to organizations working to prevent violence against women after an ad for its new driver, produced with creator group Good Good, showed co-founder Garrett Clark shoving fellow creator Alexis Miestowski to the ground and telling her not to touch the club. Retailers pulled Good Good merchandise and the group withdrew as title sponsor of a PGA Tour event. Callaway CEO Chip Brewer said Good Good produced the ad and Callaway approved it, calling that approval a mistake. Good Good CEO Matt Kendrick countered that Callaway requested and approved the ad, then dropped the company in a coordinated media blitz, and said he is 'not opposed' to suing. Zappi, a market research firm, later ran the ad past 150 AI synthetic respondents and it scored the lowest possible rating, 1 out of 5, flagging the same warning signs human testers found.