Instagram ограничивает охват немаркированных профилей ИИ-креаторов

1 сентября 2026 · mediapost.com

Instagram переименовал метку для ИИ-персонажей в «AI-generated profile» и увязал ее с алгоритмом рекомендаций: профили с ИИ-персонажем без этой метки будут считаться нерекомендуемыми, что ограничит их охват и монетизацию. Метка заменяет «AI creator», обозначение, которое Instagram запустил в мае, когда компания заявляла, что его применение никак не повлияет на распространение контента. Instagram представляет это изменение как ответ на жалобы пользователей. «Мы слышали, что людям не нравится видеть профиль, который выглядит как человеческий, а потом узнавать, что показанный в нем персонаж сгенерирован ИИ», заявила компания. Креаторы, которые используют инструменты ИИ для создания контента, но выступают под собственным именем, освобождены от новой маркировки.

Риск для безопасности бренда напрямую связан с собственной историей Meta на этой платформе: расследования Wired, The New York Times и The Guardian задокументировали сгенерированные ИИ персонажи, выдающие себя за живых креаторов, включая аккаунты, продвигавшие приложение для знакомств и пищевые добавки без раскрытия своей ИИ-природы. Определение оригинального контента у Meta приравнивает ИИ-персонажей к живым креаторам, поэтому ограничение охвата поощряет маркировку, но при этом оставляет такие аккаунты доступными для монетизации. Медиабайеры, которые ведут кампании с инфлюенсерами или креаторами в Instagram, получают более четкий сигнал, который стоит проверять перед запуском партнерства, хотя проверка того, что креатор живой человек, по-прежнему остается задачей агентства, которое проверяет аккаунт.