Nielsen внедряет семь изменений в телевизионную валюту на фоне падения доли рекламного телесмотрения до 71.5%

1 сентября 2026 · ppc.land

Рекламное телевидение обеспечило 71.5% от общего телесмотрения в США во втором квартале 2026 года, снизившись с 72.8% в первом квартале и 74.2% в четвертом квартале 2025 года, согласно индикатору Nielsen Ad-Supported Gauge, опубликованному 25 августа. Четыре дня спустя, 31 августа, Nielsen внедрила семь методологических изменений в свою национальную валюту Big Data Plus Panel: учет совместного просмотра через носимые устройства на запястье, скорректированную с учетом задержки оценку вселенной DASH, модель распределения по демографическим характеристикам домохозяйств, интегрированное взвешивание, оценку испаноязычной вселенной, корректировку ACR monitored tuning и объединение по домохозяйствам данных одного поставщика больших данных. На стриминг пришлось 48.2% от общего телесмотрения за квартал, на эфирное телевидение 26.6%, на кабельное 25.2%. На базе взрослых 18+, которая используется в большинстве гарантий, доля стриминга снижается до 44.4%, эфирного телевидения растет до 28.6%, а кабельного до 27.0%.

Кампании, забронированные исходя из показателей доставки за июль, теперь опираются на валюту, которая в один и тот же день сместилась сразу по семи направлениям, поэтому любое изменение рейтингов в августе может объясняться учетом совместного просмотра через носимые устройства, новой моделью распределения по демографии, пересмотренным взвешиванием или одной из четырех других корректировок, применённых 31 августа. Запланированный переход Nielsen на оценки вселенной на основе DASH по стандарту Advertising Research Foundation, намеченный на осень 2026 года, сделает показатели Gauge за четвертый квартал несопоставимыми с опубликованными сейчас данными за второй квартал. Переговоры по апфронтам закрываются в течение восьминедельного разрыва между окончанием квартала и публикацией отчета Gauge по нему, поэтому бюджетные обязательства принимаются до того, как публикуются квартальные измерения, которые могли бы на них повлиять. Отслеживание ежемесячных релизов Gauge от Nielsen вместо ожидания квартального отчета, а также сверка с панельными данными о внимании аудитории, такими как Ad Scoreboard от TVision, дают планировщикам более раннее представление о том, куда на самом деле движется доставка.