21 августа 2026

Девять из десяти телевизоров, купленных россиянами в первом полугодии 2025 года, были оснащены функцией Smart TV, по данным ритейлера M.Video-Eldorado, и рекламодатели следуют за зрителями на подключённый экран. По данным Premion, 70% рекламодателей планируют увеличить расходы на CTV в 2026 году в среднем на 17%. Рынок CTV-рекламы в России в 2026 году оценивается в 40-50 млрд рублей. Доля компаний, закупающих CTV-рекламу, выросла с 7% до 25% в течение 2025 года. Быстрее всего формат осваивают автопроизводители, компании из сферы e-commerce и бренды массовых категорий. Сегодня CTV в основном закупается в паре с классическими ТВ-кампаниями, и по мере роста бесплатных стриминговых сервисов с рекламной моделью формат теперь претендует на ведущую роль в этой связке.

Google добавляет в AI Max, свой инструмент на базе ИИ для настройки поисковых кампаний, тестирование бюджета и целевого ROI сразу для нескольких кампаний, функция станет доступна в сентябре. Обновление позволяет рекламодателям запускать единый A/B-тест сразу по нескольким кампаниям в Поиске, чтобы сравнить, как разные бюджеты влияют на возврат инвестиций. Google также добавила возможность проводить эксперименты для аккаунтов, использующих настройки бренда или геолокации, чтобы эти параметры сохранялись во время тестирования. Брэндон Эрвин, директор по продуктовому менеджменту Search Ads в Google, отметил, что обновление развивает функцию одноклик-экспериментов, которую AI Max получил в сентябре прошлого года. Google опубликовала демонстрацию, где новая настройка A/B-теста на основе параметров и целей бренда занимает десять кликов. AI Max, платформа только для Поиска, отдельная от кросс-канального Performance Max, со следующего месяца становится способом настройки поисковых кампаний по умолчанию.

Акшай Матхур, основатель и CEO Unpromptd, прогнозирует, что к FY27 ИИ будет ощутимо влиять на 70-80% расходов на цифровые медиа среди крупных индийских рекламодателей. Раджив Дингра, основатель и CEO ReBid, называет цифру в 65-75%. Сегодня напрямую на инструменты и платформы ИИ приходится лишь 10-15% цифрового бюджета крупного рекламодателя, по словам Дингры, но с помощью ИИ уже таргетируется, назначаются ставки, персонализируется или оптимизируется 40-50% расходов на цифровую рекламу, тогда как 12-18 месяцев назад этот показатель составлял 20-30%. Рынок цифровой рекламы Индии вырос на 26% в 2025 году до ₹94,700 crore и теперь составляет 63% рекламной выручки страны, по данным FICCI-EY, на которые ссылается Матхур. По оценке Дингры, 25-35% текущих инвестиций в ИИ представляют собой действительно дополнительные расходы, оставшиеся 65-75% приходят из бюджетов, перенаправленных из ручного управления кампаниями, комиссий агентств за исполнение, традиционного производства и отдельных martech-инструментов.

iHeartMedia разделила рекомендации по измерению эффективности аудиорекламы на два направления: для локальных рекламодателей и для национальных брендов. Локальные кампании привязаны к метрикам ближайшего результата: web lift, call lift, place visitation lift, а также рост числа онлайн-лидов или конверсий, чтобы показать, привела ли кампания клиентов в точку продаж. Национальные кампании получают более полный набор инструментов, включая brand lift-исследования для оценки узнаваемости, рассмотрения и намерения купить, sales lift-исследования для оценки проникновения среди покупателей и ROAS, а также подтверждение инкрементального охвата, показывающее, насколько радио дополняет аудиторию сверх вложений в телевидение и цифровые каналы. iHeartMedia отмечает, что многие продвинутые решения по измерению требуют минимального объёма показов или порога охвата, которого национальные рекламодатели достигают естественным образом, тогда как локальным кампаниям часто трудно до него дотянуться. Компания также указывает на данные о собственной аудитории (first-party) как на растущий источник для атрибуции в обеих группах.

Truthset будет сопоставлять свои Data Rated Audiences с FreeWheel Identity Network, присваивая оценку точности демографическим сегментам до того, как они начнут таргетироваться на премиальный видеоинвентарь Comcast. Интеграция, объявленная 26 августа 2026 года, оценивает записи по шкале от AAA до B и присваивает эту оценку в процессе identity resolution, когда записи превращаются в домохозяйства и устройства. Активация начинается в FreeWheel Buyer Cloud и Curation Hub. FreeWheel DSP на старте не включён. FreeWheel стала четвёртой платформой, к которой Truthset подключилась в 2026 году, после The Trade Desk, Magnite и Yahoo DSP. В релизе не указаны ни процент совпадений, ни цена, ни дата более широкого развёртывания на всём аудиторном маркетплейсе FreeWheel, а также не сообщается, смогут ли байеры фильтровать или исключать сегменты по уровню оценки.

WARC Media прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в retail media достигнут $200,4 млрд в 2026 году, говорится в отчёте компании Future of Commerce Media 2026, на который ссылается Manifest. По прогнозу, рынок вырастет до $223,4 млрд в 2027 году, доведя долю retail media до 15,2% от общих расходов на рекламу. Рост без учёта Amazon замедляется до 9,8% в 2027 году — это самый низкий показатель за всё время наблюдений WARC. Исследование Ipsos, проведённое совместно с Amazon и Walmart, показало, что запоминаемость сообщений на ритейл-платформах на 47% ниже, чем запоминаемость цифровой рекламы за пределами ритейл-среды. WARC указывает на высокую плотность рекламы как на один из факторов: у ритейлеров, включая Amazon, Walmart, Macy's и The Home Depot, в среднем более 20 объявлений на странице. Алекс Браунселл, руководитель контента WARC Media, заявил, что retail media «эффективно конвертирует существующий спрос». По его словам, канал показывает более слабые результаты в долгосрочном построении бренда, что вынуждает ритейлеров балансировать между ростом выручки и риском перегрузить покупателей рекламой.

Исследование Нью-Йоркского университета показало, что информирование потребителей о том, что реклама создана с помощью генеративного ИИ, снижает её CTR на 31,5%, сообщает Interactive Advertising Bureau. IAB сослалась на этот вывод на этой неделе во второй версии своего AI Transparency and Disclosure Framework, который устанавливает пороги для того, когда рекламодателям следует маркировать контент, созданный ИИ. Вице-президент IAB по ИИ Кэролайн Гигерих заявила, что доверие между брендом и его клиентами зависит от честности в вопросах использования ИИ. Sonata Insights, исследовательская компания, основанная Деброй Ахо Уильямсон, предоставила данные, показывающие, что реакция потребителей на ИИ в рекламе различается в зависимости от контекста. Более половины потребителей заявили, что бренды должны раскрывать информацию о полностью созданной ИИ рекламе, а 73% респондентов из поколений Z и миллениалов сказали, что чёткое раскрытие информации повысит или не изменит их готовность купить товар. Фреймворк применяется параллельно с государственным регулированием, но подчинён ему.

YouTube готовится отстранять авторов от рекламных кампаний и сделок с долей доходов, если они одновременно публикуют видео на Netflix, который заключает контракты с десятками звёзд YouTube, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией. Более 325 миллионов подписчиков Netflix дают авторам доступ к новой аудитории, и стриминговый сервис платит таким авторам, как Алан Чикин Чоу и Ник ДиДжованни, за публикацию одних и тех же видео на обеих платформах. YouTube отвечает предложениями в миллионы долларов каналам, которые публикуют контент исключительно на его платформе в течение определённого периода, иногда выплачивая эти суммы в виде доли доходов от крупных рекламных кампаний. Авторы, продолжающие дублировать контент на Netflix, получают меньше шансов попасть в маркетинговые кампании YouTube и теряют право на долю доходов, привязанную к некоторым крупным рекламным сделкам. YouTube также предупреждает, что кросспостинг снижает число просмотров на самой платформе.

LG Electronics ожидает, что в этом году продажи рекламы CTV в США превысят $717 млн, а выручка LG Ad Solutions в первом полугодии выросла примерно на 50% год к году, сообщает Chosun. Alphonso, рекламно-технологическая компания, управляющая LG Ad Solutions, прогнозирует итоговую сумму за год около $850 млн, которую платформа получает через главный экран webOS. Samsung Electronics сообщает о более чем 100 млн активных пользователей в месяц у Samsung TV Plus, своего бесплатного сервиса с рекламной поддержкой, при этом общее время просмотра выросло на 25% за прошлый год. В марте Samsung и Amazon запустили функцию, позволяющую зрителям добавлять рекламируемые товары в корзину Amazon прямо с телевизора. По прогнозу eMarketer, рынок рекламы CTV в США вырастет примерно с $38 млрд в этом году до $46,9 млрд к 2028 году, обогнав традиционную телевизионную рекламу. Samsung также размещала рекламу на экранах некоторых холодильников Family Hub в США, что вызвало недовольство потребителей.