DTG в отчете называет совместимость систем главным препятствием на пути отказа Великобритании от DTT

12 сентября 2026 · VideoWeek

«Зеленая книга» правительства Великобритании об отключении эфирной телевизионной инфраструктуры предлагает две даты: полное отключение эфирного цифрового телевидения (DTT) в 2034 году либо ограниченное по срокам продление не позднее 2044 года. DTG, британский орган по техническим стандартам цифрового телевидения, опубликовал отчет накануне этого перехода. В отчете выделены шесть функций, для которых в сегодняшней экосистеме телевизионной рекламы используются разные технологии: работа с креативом, метаданные и сигнализация, торговля и принятие решений, доставка и исполнение, измерение и атрибуция, а также идентификация и приватность. Отчет DTG называет совместимость этих существующих систем главным вызовом на этапе внедрения, причем это касается не только технологий доставки, но и коммерческих моделей торговли.

Кампании, которые охватывают прямые сделки, приватные торговые площадки и автоматизированную торговлю, сейчас работают на разных системах измерения и идентификации, что затрудняет единый взгляд на телевизионный план. В отчете DTG переход к телевидению, доставляемому через интернет, увязан с возможностью устранить эти разрывы: более тесная согласованность между каналами торговли повысит эффективность кампаний, улучшит использование инвентаря и укрепит доверие рекламодателей к телевидению, говорится в документе. От того, как продвинется работа над совместимостью систем, будет зависеть, насколько быстро байеры смогут воспринимать инвентарь эпохи DTT и IP-доставки как единый, сопоставимый рынок.