Magnite и ITN внедряют ИИ-агентов в закупку локального линейного ТВ, полный запуск к четвертому кварталу 2026 года

12 сентября 2026 · ppc.land

Seller-агент ITN, созданный специально для этого расширения, теперь работает внутри координационного слоя Orchestration от Magnite, сообщили компании 10 сентября 2026 года. Соглашение связывает инфраструктуру NXTv от ITN с платформой исполнения ClearLine от Magnite, полная интеграция запланирована на четвертый квартал 2026 года. После запуска агенты будут формировать прогнозы на основе показов и медиапланы, чтобы закупочные команды могли просматривать, утверждать и запускать кампании за один проход, а исполнение затем будет проходить через ClearLine. Этот шаг развивает уже существующие программатик-наработки: sell-side платформа ITN для локального линейного ТВ запущена в конце 2024 года и подключена к сети из 75 групп владельцев вещательных станций, охватывающей более 1100 станций, а в мае 2025 года Magnite и ITN анонсировали то, что назвали первым программатик-решением для локального линейного телевидения в США.

Закупочные команды, которые планируют локальное линейное ТВ и CTV одновременно, сейчас ведут два отдельных рабочих процесса, у каждого из которых свои структуры сделок, инсершн-ордера и этапы утверждения. После завершения интеграции единый запрос сможет охватывать одновременно локальный линейный и CTV инвентарь: агенты будут готовить план для одного раунда утверждения человеком перед исполнением. Magnite выстраивала это поэтапно на протяжении последнего года: в декабре 2025 года seller-агент был встроен в SpringServe, в апреле 2026 года появился собственный buyer-агент, а в июне 2026 года был открыт слой Orchestration с dentsu и DIRECTV Advertising в качестве бета-партнеров. Интеграция с ITN распространяет эту структуру со стримингового инвентаря на локальное линейное ТВ. Джо Чероне, основатель Cerone Advisory Group, назвал эту работу «важным этапом эволюции локального линейного телевидения», который опирается на уже существующую программатик-базу.