Принс из Cloudflare: трафик ИИ-ботов может превысить трафик людей в 1000 раз за пять лет

12 сентября 2026 · mediapost.com

Мэтью Принс, основатель и содиректор Cloudflare, говорит, что трафик ИИ-ботов уже обогнал трафик людей в интернете, и ожидает, что этот сдвиг будет стремительно ускоряться. Через Cloudflare проходит более 10% мирового интернет-трафика, и, по словам Принса, боты впервые обогнали людей четыре месяца назад, а к концу года должны генерировать вдвое больше трафика, чем люди, при этом соотношение ботов к людям может достичь 1000-кратного значения в течение пяти лет. Годами доля бот-краулеров держалась стабильно на уровне ниже 30% трафика. Принс говорит, что эти изменения ломают рекламную модель на основе кликов, которая оплачивает работу издателей и платформ, поскольку боты не кликают, и предлагает взамен схему «pay-per-crawl» на основе крипто-микроплатежей, которая переместила бы часть интернета от рекламы к подписной выручке.

Ближе всего к этому риску кампании, которые опираются на программатик-размещения с оплатой за клик, поскольку показатели объема, на которых строится этот рынок, предполагают реальных зрителей. Джо Мандезе из MediaPost формулирует ставки без обиняков, спрашивая, что произойдет с сотнями миллиардов долларов ежегодных перформанс-рекламных бюджетов, если подписные микроплатежи уведут их из рекламы. Он также задается вопросом, не станут ли медиаканалы с высокой вовлеченностью живых людей, такие как телевидение, живые мероприятия, кино и аудио, более дефицитными по мере роста агентного ботового трафика и не будут ли из-за этого представлять большую ценность для рекламодателей. Ни Принс, ни Мандезе не дают однозначного ответа, но эти вопросы указывают байерам на каналы, способные напрямую подтвердить, что их аудитория состоит из живых людей.