Albertsons Media Collective представила метрику Lifetime Value для отслеживания ценности покупателя за 52 недели

4 сентября 2026 · mediapost.com

Запуск в четверг дал Albertsons Media Collective фреймворк Lifetime Value, который прогнозирует ценность покупателя в горизонте 52 недель. Система делит покупателей, охваченных кампанией, на четыре категории: новые для бренда покупатели, совершающие первую покупку во время кампании, повторные покупатели с одной-двумя предыдущими покупками, покупатели, вернувшиеся после паузы или реактивированные, и лояльные покупатели с тремя и более покупками за предыдущий год. Сейчас фреймворк концентрирует расчеты LTV на новых и реактивированных покупателях, поскольку их покупательское поведение наиболее напрямую реагирует на рекламу и промоакции. В Albertsons сообщили, что в будущих версиях появятся прогнозирование на уровне отдельного покупателя, интеграция цикла покупок и продольный анализ пути покупателя.

Команды брендов, ведущие кампании на Albertsons, получают второй ориентир для решений по бюджету: ROAS по-прежнему измеряет немедленные продажи, а данные LTV теперь оценивают, какая часть расходов на кампанию формирует повторных и лояльных покупателей в течение следующего года. Collective преподносит это как защиту от недоинвестирования в маркетинг, поскольку кампания, слабая по краткосрочному ROAS, может при этом привлекать реактивированных и новых покупателей, которые обеспечат доход спустя месяцы. Планировщикам, работающим с Albertsons Media Collective, стоит запрашивать разбивку по сегментам покупателей вместе со стандартной отчетностью по ROAS, поскольку теперь оба показателя представлены рядом в выдаче платформы.