Хади Лотфи из Plan.Net: оркестрация ИИ станет следующим конкурентным преимуществом

28 августа 2026 · thedrum.com

Управляющий директор Plan.Net Agentic AI Хади Лотфи излагает пять выводов в колонке для Drum Network, утверждая, что конкурентное преимущество в сфере ИИ смещается от доступа к исполнению по мере того, как модели и агенты превращаются в товар массового спроса. Лотфи пишет, что как только у организаций появляются схожие возможности ИИ, ценность переходит к системе вокруг технологии: структурам принятия решений, управлению, потокам данных и взаимодействию между людьми и интеллектуальными системами. Он утверждает, что дальнейший вызов носит организационный характер, поскольку система стимулов, процессы и управленческие практики были выстроены под команды, состоящие только из людей, из-за чего отдельные ИИ-"маяки" не могут полностью раскрыть потенциал вне более широкой системы. Лотфи говорит, что самые успешные организации будут использовать ИИ для накопления институциональных знаний, отслеживая сигналы из взаимодействия агентов, чтобы понять, какие решения и рабочие процессы срабатывают, и встраивая эти уроки в будущие процессы.

Согласно аргументации Лотфи, агентства, которые продолжают добавлять ИИ-инструменты для планирования, закупок или отчетности, не определив, кто отвечает за какие решения, получают изолированные очаги автоматизации, которые так и не складываются в систему. В колонке указывается на самоусиливающийся цикл: организации, которые отслеживают взаимодействие агентов и возвращают результаты в свои процессы, учатся быстрее конкурентов и со временем становятся все труднее догнать. Лотфи описывает отдачу от инвестиций в ИИ как все еще не оправдывающую ожиданий, поэтому агентства, которые извлекут максимум из своих затрат, будут теми, где планеры и байеры направляют ИИ-системы, оценивают результаты и применяют собственное суждение там, где ответственность имеет наибольшее значение.