Колонка в AdExchanger: Magnite и Raptive создают собственные ИИ-слои, пока индустрия adtech выбирает между «построить» и «купить»

11 сентября 2026 · AdExchanger

В колонке для AdExchanger топ-менеджер TeqBlaze утверждает, что ИИ становится операционным слоем, встроенным в сам бизнес adtech, связанным с документацией компании, монетизационным стеком, базами данных и CRM-инструментами. Magnite перестраивает платформу SpringServe, чтобы самостоятельно управлять маршрутизацией спроса на основе ИИ, установлением цен и координацией между агентами байеров и селлеров. Raptive создала подразделение intelligence, назначила директора по ИИ и приобрела ИИ-компанию. Автор ссылается на собственный опыт TeqBlaze: компания сначала создала TeqMate AI для внутренней команды, а позже клиенты стали спрашивать, какими инструментами TeqBlaze пользуется сама, и, как говорится в колонке, именно так TeqMate перестал быть просто внутренним инструментом.

Автор утверждает, что вендоры, которые относятся к операционному ИИ как к собственной инфраструктуре, с каждым кварталом становятся быстрее, тогда как те, кто продолжает арендовать разрозненные инструменты с оплатой за место, остаются ограничены рабочим временем своих самых опытных сотрудников. Байеры и планировщики, работающие с adtech-партнёрами вроде SSP и DSP, могут заметить эту разницу в том, что решение проблем с кампаниями ускоряется, ответы по минимальным ценам и вопросам доставки приходят быстрее, а задержки, раньше упиравшиеся в одного ключевого сотрудника, случаются реже. Призыв автора колонки проверить, где в компании хранятся операционные знания, и честно оценить выбор между «построить» и «купить» с учётом реальных затрат на разработку и поддержку, касается не только упомянутых в тексте вендоров adtech, но и агентств, оценивающих собственные инвестиции в ИИ.