Adform стала технологическим партнёром-платформой для ChatGPT Ads в Европе

11 сентября 2026 · ExchangeWire

ChatGPT Ads уже доступна в более чем 40 странах, включая США, Великобританию и Канаду, и Adform назначена технологическим партнёром-платформой, поддерживающим запуск формата в Европе. Каждую неделю более миллиарда человек используют ChatGPT для изучения, сравнения, планирования и принятия решений, и Adform сообщает, что раннее принятие формата клиентами в Европе уже набирает обороты. Volkswagen и Vodafone тестируют формат через Adform. Marian Hanke, старший менеджер по онлайн-маркетингу Vodafone, сказала, что тестирование нового канала «не только про то, чтобы быть первыми», и что запуск ChatGPT Ads через Adform позволяет Vodafone связывать результаты с более широкой системой измерения кампаний.

Кампании, запущенные через Adform, измеряются по той же отчётности, что используется для остальной части медиаплана, — это удерживает результаты ChatGPT Ads бренда в привычном обзоре измерений наряду с остальными расходами. Vodafone рассматривает свой тест как способ решить, как масштабировать канал, а Petter Mååg из Volkswagen, менеджер по цифровым онлайн-продажам бренда, говорит, что цель — понять, как Volkswagen может осмысленно взаимодействовать с аудиторией по мере того, как потребительское поведение сдвигается в сторону решений на основе AI, наряду с существующими медиаинвестициями бренда. Для планировщиков, соотносящих ранний бюджет с новой, пока не проверенной площадкой, это даёт способ сравнить ChatGPT Ads с остальной частью плана, используя уже привычные им показатели.