Выпускники Meta занимают руководящие рекламные должности в OpenAI, Amazon Ads, TikTok и Roku

27 августа 2026 · AdExchanger

Волна увольнений и постоянные реорганизации в Meta подтолкнули опытных рекламных специалистов к переходу на конкурирующие платформы, сообщает AdExchanger. OpenAI наняла Фиджи Симо, бывшего руководителя продукта Facebook, на пост генерального директора своего подразделения искусственного общего интеллекта более чем за два года до запуска рекламы в феврале; летом она покинула эту должность по состоянию здоровья, но осталась советником компании. Глава глобального подразделения рекламных решений OpenAI Дэвид Дуган и вице-президент по монетизации Бенджи Шомир до прихода в компанию каждый около двенадцати лет выстраивали рекламный бизнес Facebook. Amazon Ads поставила бывшего вице-президента Meta Келли Маклин во главе продукта и разработки DSP. TikTok наняла из Meta вице-президента по продукту Дэвида Кауфмана и бывшего руководителя отдела продаж Блейка Чендли, а всего в штате компании около 700 бывших сотрудников Meta. Этой весной Roku назначила Патрика Харриса, проработавшего почти двенадцать лет в Meta и два года в Snap, старшим вице-президентом по рекламе и партнёрствам.

Интерфейсы закупки рекламы в OpenAI, Amazon Ads и TikTok всё больше напоминают рекламный кабинет Meta, поэтому специалистам по медиапланированию, уже освоившим кампании в Facebook и Instagram, будет проще адаптироваться по мере перетока бюджетов на эти платформы. Roku и другие CTV-платформы рассчитывают, что та же модель самостоятельной закупки поможет привлечь рекламодателей среднего сегмента, которых до сих пор отпугивали высокая стоимость производства и сложность закупки на телевидении. Опыт Pinterest, которая в 2012 году при президенте Тиме Кендалле нанимала сотрудников из Meta, показывает, что такой подход оправдывает себя, когда рост платформы действительно повторяет траекторию Facebook; часть тех первых нанятых сотрудников впоследствии вернулась в Meta.