Трафик ИИ-ботов на сайтах вырос с 8% до 13% сессий, выяснила 51Degrees

5 сентября 2026 · mediapost.com

51Degrees проанализировала более 3 млрд посещений сайтов за 12 месяцев до мая 2026 года и обнаружила, что боты, собирающие данные для ИИ, составили 13% всех веб-сессий против 8% годом ранее, что соответствует росту на 62,5%. Самым активным краулером стал AmazonBot с долей 4,1% сессий, опередив Meta-ExternalAgent с 2,9% и Microsoft BingBot с 1,35%. На бота Anthropic пришлось 0,19%, на OpenAI 0,09%, на Perplexity 0,04% и на Google Gemini 0,0003%. Эти показатели, по словам британской компании, отражают то, какую часть веба эти компании уже проиндексировали. Роузвелл отметил, что боты дважды создают издержки для издателей: за счет трафика, который потребляет их сканирование, и еще раз, когда они перенаправляют трафик к сгенерированным ИИ ответам вместо оригинального сайта.

Показатели трафика и вовлеченности, взятые из аналитики издателей, все чаще включают нечеловеческие сессии, которые попадают в те же логи, что изучают медиапланировщики. По данным 51Degrees, этот ботовый трафик не считается валидным рекламным трафиком, хотя компания не утверждает, что издатели выдают эти сессии за рекламные показы. Агентства, закупающие рекламу исходя из охвата, заявленного издателями, рискуют завысить размер аудитории, если фильтрация ботов не применяется до того, как цифры попадают в медиаплан. Отдельная оценка Cloudflare, согласно которой агентные ИИ-боты генерируют 57,4% глобальных веб-запросов, говорит о том, что доля «загрязненного» трафика будет только расти, подталкивая такие платформы, как Google и Cloudflare, к переходу на токен-системы вроде Private Access Control Tokens, чтобы отделять сессии людей от активности ботов и ИИ-агентов.