5 сентября 2026

Comcast Advertising и Adara, компания RateGain, в четверг объявили о партнерстве, которое объединяет данные о премиальных видеопросмотрах с собственными данными туристических компаний о бронированиях, чтобы измерять отдачу от рекламных расходов в кампаниях на ТВ и стриминге. Comcast называет это первым в своем роде детерминированным решением для измерения эффективности рекламы в туристической отрасли. Туристическое бюро, обслуживающее район Спейс-Кост во Флориде, протестировало этот подход, ориентируясь на семьи, интересующиеся внутренним туризмом, и получило 505 571 поисковый запрос по отелям, 62 000 бронирований и почти $23 млн выручки, что составило почти 13-кратную отдачу от рекламных расходов. Adara использует данные о двух миллиардах профилей путешественников, трех миллиардах поисковых запросов и 180 миллионах ежегодных бронирований для расчета своего показателя Traveler Value Score. Дон Уильямсон, директор по доходам направления медиарешений Comcast, отметила, что измерение эффективности ТВ-рекламы в туризме отстает от поиска и социальных сетей. Сделка последовала за более ранними партнерствами по атрибуции с Mastercard и компанией автомобильных данных Clarivoy.

По данным британской технологической компании 51Degrees, боты, собирающие данные для ИИ, за 12 месяцев до мая 2026 года составили 13% всех сессий на сайтах против 8% годом ранее. Компания проанализировала более 3 млрд посещений сайтов и обнаружила, что самым активным краулером стал AmazonBot с долей 4,1% сессий, за ним следуют Meta-ExternalAgent с 2,9% и Microsoft BingBot с 1,35%. На бота Anthropic пришлось 0,19% сессий, на OpenAI пришлось 0,09%, на Perplexity 0,04%, а на Google Gemini 0,0003%. Google также использует свой поисковый бот для сбора контента для ИИ, но этот показатель не входит в подсчеты 51Degrees. Джеймс Роузвелл, генеральный директор 51Degrees, заявил, что «ИИ-боты дважды создают издержки для издателей»: сначала за счет трафика, потраченного на сканирование, а затем когда они перенаправляют трафик к результатам, сгенерированным ИИ. По данным Cloudflare, полученным ранее в этом году, запросы агентных ИИ-ботов составляют 57,4% глобального веб-трафика.

17 февраля 2027 года Google переведет учет показов медийной рекламы в Google Ad Manager и AdSense с метода count-on-download на begin-to-render. Изменение коснется баннерной рекламы в вебе, мобильном вебе и на подключенных ТВ. Метод count-on-download фиксирует показ в момент, когда креатив начинает загружаться, даже если пользователь покидает страницу до завершения загрузки. Begin-to-render засчитывает показ только после того, как креатив загрузился и начал отображаться, поэтому общее число показов у издателей, вероятно, снизится, хотя Google не назвала стандартный процент снижения. Издатели уже сейчас могут оценить разницу: Google рекомендует формировать исторические отчеты за период после 12 августа 2026 года с разбивкой по каналам спроса, форматам инвентаря и категориям устройств, сравнивая показы от рекламного сервера с показами по методу begin-to-render. Begin-to-render указывает на более высокую вероятность того, что рекламу могли увидеть; видимость (viewability) измеряется отдельно, по критериям времени и порогового значения.

2 сентября 2026 года LoopMe запустила прямую интеграцию с Measurement Marketplace The Trade Desk, добавив свой продукт Brand Lift в рабочий процесс кампаний The Trade Desk. Инструмент проводит стандартизированные исследования brand lift на более чем 35 рынках и 17 языках, позволяя рекламодателям сравнивать эффективность кампаний по регионам с использованием единой методологии. Исследования становятся возможны уже от 1 млн показов, что значительно ниже минимума в 3-4 млн показов, который на многих рынках требуют другие поставщики. Результаты обновляются каждые 24 часа в панели The Trade Desk, данные доступны уже через 10 дней после запуска и разбиваются по возрасту, полу, устройству, креативу, группе объявлений и ID кампании. Рекламодатели настраивают и запускают исследования в процессе стандартной настройки кампании, без отдельного контракта или дополнительного входа в платформу. Мэттью Дитс из LoopMe заявил, что партнерство обеспечивает «строгие стандарты, необходимые для доверия к данным об аплифте» в масштабе, применимом сразу для нескольких регионов.

Reddit постепенно внедряет для рекламодателей цель оптимизации по 15-секундным вовлечённым просмотрам видео, дополняющую уже существующую цель по 6-секундным просмотрам. Функция, сейчас доступная в открытом бета-тестировании в Ads Manager, засчитывает вовлечённый просмотр, если пользователь посмотрел не менее 15 секунд видео длиннее 15 секунд, либо досмотрел до конца ролик длительностью 15 секунд и короче. По словам Reddit, цель рассчитана на пользователей, которые «с большей вероятностью продолжат смотреть», и предназначена для брендов с более длинными историями: трейлеров, демонстраций продуктов, отзывов и брендового сторителлинга в таких категориях, как кино, телевидение и игры. В ходе ранних тестов Reddit зафиксировала рост показателя 15-секундных досмотров на 51% и рост показателя завершённых просмотров видео на 71%. Теперь рекламодатели могут запускать в Ads Manager сплит-тесты, сравнивающие 15-секундную цель с 6-секундной, а Reddit отмечает, что более короткий креатив по-прежнему подходит для кампаний, построенных на моментальном сообщении.

За цикл 2023–2026 годов FIFA получила около $2,7 млрд дохода от спонсорских и маркетинговых прав на чемпионат мира, а бренды потратили на рекламу, связанную с турниром, примерно $1,4 млрд в США, причём рекламу вокруг события размещали почти 7000 брендов. Исследование Kantar показало, что узнаваемость среди 11 официальных партнёров и спонсоров, которых оно отслеживало в ходе турнира, почти не изменилась. Kantar не обнаружила существенного разрыва в эффективности креатива между спонсорами и неспонсорами: качество активации значило больше, чем сам статус обладателя прав. Coca-Cola выстроила кампанию Trophy Tour на рекламе, соцсетях, рознице и мероприятиях и показала самый сильный рост объёмов продаж за 17 лет, если не считать восстановления после пандемии COVID. Nike, не имея официальных прав FIFA, вошла в турнир с показателем узнаваемости (buzz) 75% среди аудитории 18–34 лет после того, как за неделю до старта турнира вышел фильм «Rip the Script» агентства Wieden+Kennedy. Kantar рассматривает спонсорские права как точку входа, а активацию как фактор, который определит результаты Super Bowl LXI, чемпионата мира по футболу среди женщин 2027 года и LA28.

Даниэль Хоррилло (Danyelle Horrillo), вице-президент по цифровым и программатик-медиа в Brandience, говорит, что путь покупателя теперь укладывается в минуты, тогда как раньше маркетологи рассчитывали на многонедельные циклы исследования. В колонке для Marketing Insider, перепечатанной MediaPost 4 сентября 2026 года, она пишет, что покупатели узнают о бренде, изучают его, проверяют через отзывы, сравнивают альтернативы и принимают решение ещё до того, как бренд вообще узнает об их существовании, используя по пути поисковые системы, соцсети, сайты с отзывами, сервисы сравнения и ИИ-ассистентов. Хоррилло называет среднюю часть воронки сокращающимся этапом: рассмотрение происходит быстрее и в основном вне поля зрения бренда. Она указывает на этап после покупки как на новый двигатель роста: клиенты оставляют отзывы, создают контент в соцсетях и рекомендуют продукты, формируя узнаваемость для следующей волны покупателей. «Сегодняшние клиенты создают завтрашнюю узнаваемость», — пишет она. Её рекомендация: относиться к воронке как к гибкому ориентиру для сообщений и измерений.

E-Promo Group проанализировала более 103 000 рекламных кампаний с суммарным бюджетом свыше 8 млрд рублей и обнаружила, что цена клика больше не служит надёжным индикатором стоимости целевого действия. Во II квартале 2026 года цена за клик (CPC) и цена за действие (CPA) двигались в противоположных направлениях в четырёх из пяти изученных секторов: e-commerce, финансах, фармацевтике, недвижимости и туризме. В финансах CPC вырос на 29,3% год к году, а CPA снизился на 5,6%. В туризме CPC вырос на 33,3%, а CPA упал на 7,2%. Самый широкий разрыв показала недвижимость: CPC снизился на 11,8%, а CPA вырос на 29,4%. Фармацевтика оказалась единственным сектором, где оба показателя выросли одновременно: CPC — на 52,1%, CPA — на 50,4%. Лариса Яшина из E-Promo отметила: «Дорогой клик иногда приносит лучший результат, чем дешёвый».

Рекламная индустрия Индии, оцениваемая в Rs 1.55 лакх крор, не имеет единого стандарта измерения для телевидения, прессы, наружной рекламы и цифровых каналов. Из-за отсутствия общей системы оценки охвата и результатов бюджеты смещаются в сторону цифровых платформ, которые предлагают встроенное отслеживание и отчетность, недоступные традиционным медиа. Байеры могут измерить дисплейную или видеокампанию вплоть до клика. Телевизионный ролик или печатная реклама зависят от агрегированных панельных данных, которые отстают от самой кампании на месяцы. Этот разрыв по умолчанию толкает бюджеты в сторону цифры. Прозрачность цифровых каналов забирает бюджет, даже когда телевидение, пресса и наружная реклама охватывают сопоставимую или большую аудиторию. У медиапланировщиков нет общего языка, чтобы сравнить охват телевизионного ролика с кликом по цифровому показу. Пока рекламная индустрия Индии не выстроит последовательную кросс-медийную систему измерения, цифровые платформы продолжат забирать растущую долю рынка объемом Rs 1.55 лакх крор только за счет собственной измеримости.

Avito открыл платформу для агентств Avito Promo более чем 700 000 самозанятым продавцам на маркетплейсе, сообщили в компании изданию AdIndex. Ранее агентства могли покупать продвижение только для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, размещенных в Avito Товары, Avito Услуги, Avito Работа и Avito Спецтехника. Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и стратегическими партнерами Avito, заявил, что новый сегмент «открывает новые возможности роста для всех сторон». Теперь самозанятые продавцы могут передать продвижение агентству и сосредоточиться на ведении бизнеса. Агентства, работающие с самозанятыми клиентами, могут выбрать модель «оплата с клиента», при которой расходы покрывает счет продавца, во всех четырех категориях, либо модель «оплата с агентства» в Товарах, Услугах и Спецтехнике. Число самозанятых в России в 2025 году выросло более чем на четверть.