Reddit добавляет для рекламодателей цель по 15-секундным вовлечённым просмотрам видео

5 сентября 2026 · mediapost.com

15-секундный вовлечённый просмотр видео теперь доступен на Reddit как отдельная цель оптимизации: она запущена в открытом бета-тестировании и работает наряду с уже существующей на платформе целью по 6-секундным просмотрам в Ads Manager. Reddit засчитывает вовлечённый просмотр как полное завершение для видео длительностью 15 секунд и короче или как 15 секунд просмотра для роликов длиннее. Компания описывает эти две цели как разные сигналы: 6-секундный просмотр показывает, что пользователь заметил рекламу, а 15-секундный просмотр показывает, что он задержался достаточно долго, чтобы воспринять больше истории бренда, ценности продукта или сообщения. Reddit называет кино, телевидение и игры категориями, подходящими для этого формата, наряду с такими сценариями использования, как трейлеры, демонстрации продуктов, отзывы и брендовый сторителлинг. В ходе ранних тестов Reddit зафиксировала рост показателя 15-секундных досмотров на 51% и рост показателя завершённых просмотров видео на 71%.

Теперь у байеров есть отдельная цель для креатива, которому нужно больше нескольких секунд, чтобы донести сообщение, а также встроенный способ его протестировать: Reddit открывает сплит-тестирование в Ads Manager, чтобы рекламодатели могли напрямую сравнить 15-секундную цель с 6-секундной на собственных кампаниях. Собственные рекомендации Reddit проводят границу по длине креатива и скорости сообщения: оптимизацию по 6 секундам предлагается использовать для рекламы, которая доносит суть почти мгновенно, а 15-секундную цель предлагается использовать для кампаний, которым нужно больше времени, чтобы убедить. Таким образом, выбор цели и оценка того, какая из них работает лучше, остаются на усмотрение рекламодателя, а не определяются только ранними тестовыми показателями Reddit.