HBO Max запускает вертикальную ленту коротких роликов и тестирует разговорный поиск на Android

28 июля 2026 · TV Technology

Подписчики HBO Max на мобильных устройствах получили две новые функции для поиска контента: вертикальную прокручиваемую ленту HBO Max Shorts и экспериментальный инструмент разговорного поиска Ask HBO Max. Shorts показывает трейлеры, клипы и бонусный контент через новую иконку Shorts в нижней панели навигации, а лента формируется индивидуально на основе истории просмотров подписчика; зрители могут запустить тайтл или добавить его в список «Мой список» прямо из клипа. Собственный ИИ-инструмент, разработанный HBO Max, использует алгоритмы машинного обучения и метаданные на уровне сцен, чтобы сканировать тысячи часов контента и находить подходящие сцены, которые затем отбирают и форматируют для вертикального воспроизведения редакторы HBO Max. Пока функция доступна только избранным пользователям iOS в США, но планируется более широкий запуск. Ask HBO Max, в свою очередь, доступен избранным взрослым подписчикам в США на Android и использует обработку естественного языка для интерпретации запросов вроде «лучший фильм для девичника», даже если в метаданных тайтла нет именно этих слов. «Мы рады представить это применение ИИ для ускорения создания таких клипов», — сказала Дипна Девкар, старший вице-президент по инженерии машинного обучения HBO Max.

Более короткие пути к контенту на стриминговой платформе меняют то, как кампании, привязанные к конкретным тайтлам, получают показы в преддверии премьер и еще долго после запуска. Вертикальные, курируемые алгоритмами ленты показывают более старые или менее заметные тайтлы наряду с новинками, что влияет на то, где именно у конкретного подписчика с наибольшей вероятностью будет показан спонсорский ролик или промоинтеграция внутри контента HBO Max. Разговорный поиск на основе семантического понимания находит тайтлы по запросам о настроении и жанре, даже если в метаданных тайтла нет ни одного из этих слов, что важно для планирования любой кампании, привязанной к конкретным тайтлам или окнам релиза HBO Max.