Реклама Thrad в AI-диалогах подняла смешанный eCPM одного издателя на 55%, CTR достиг 4.4%

12 сентября 2026 · ExchangeWire

На Appsforum London 2026 рекламная сеть для AI-диалогов Thrad представила данные об эффективности в одном из приложений своих издателей: eCPM на 66% выше, чем у других рекламных партнёров, втрое больше показов и CTR на уровне 4.4%, что подняло смешанный eCPM приложения на 55%. Джорджо Толедо, операционный директор Thrad, отметил: «Маркетологов приложений одновременно беспокоят потеря сигналов и усталость от подписок, а это одна и та же проблема, если смотреть на неё с двух сторон». Размещения показываются как отдельный спонсируемый блок рядом с ответом AI-ассистента, выполнены в нативных форматах, и контроль над интерфейсом остаётся у издателей. Сеть Thrad подключена к сотням партнёров со стороны спроса и подбирает каждое объявление под сам запрос пользователя.

Кампании по установке приложений становятся здесь естественным performance-кейсом, поскольку сам запрос пользователя уже выражает намерение. Thrad проводит такие кампании в ChatGPT и в своей сети AI-издателей, с первого дня работая по моделям CPC и CPM и переходя на CPI и CPA по мере накопления данных о конверсии, а среди текущих рекламодателей — мобильные игры, финтех и приложения-кошельки, rewarded-приложения и инструменты для продуктивности. Бюджеты, которые раньше уходили на баннерную рекламу или платные подписки, теперь получают диалоговую площадку, несущую и сигнал, и доход, а это меняет то, как команды измеряют успех: учла ли модель бренд, взаимодействовал ли пользователь с предложением и последовало ли за этим целевое действие.