Исследование LiveDune: половина публикаций в Zen набирает менее 150 просмотров

6 сентября 2026 · adpass_media

Медианное количество просмотров публикаций в Zen в анализе LiveDune составило от 100 до 150, несмотря на среднее значение около 8 000 просмотров на публикацию по всей выборке. В топ-50 за июль 2026 года медиана достигла 978 000 просмотров, а медианное число подписчиков среди этих топовых авторов составило 88 000. Один канал с чуть более чем 1 000 подписчиков выпустил видео, собравшее 981 000 просмотров, и это самая маленькая аудитория, стоящая за вирусным хитом в выборке. СМИ, публикующие в Zen сотни или тысячи постов в месяц, обычно получают 200–300 просмотров на материал, даже если сам канал насчитывает 1,5–2 млн подписчиков, а отдельные публикации набирают всего 4 000–5 000 просмотров. Блогеры, публикующие один-два поста в день и имеющие около 50 000 подписчиков, в среднем набирают 17 000–20 000 просмотров на публикацию. LiveDune связывает это расхождение с алгоритмом Zen, который придаёт большое значение реакции на отдельную публикацию наряду с размером аудитории канала: большая база подписчиков помогает публикации охватить первых зрителей и преодолеть порог для рекомендательной системы, а всё, что происходит дальше, зависит от реакции пользователей. Видео составило 79% самых вирусных публикаций в выборке, хотя текстовые статьи составляют 78% всего контента Zen; в июле 2026 года на видео пришлось лишь 15 из 50 топовых позиций и 31% суммарных просмотров этого топа.

Закупка размещений в Zen исключительно по числу подписчиков несёт реальный риск: канал с 2 млн подписчиков может дать всего 4 000–5 000 просмотров на конкретную публикацию, тогда как канал с едва 1 000 подписчиков может собрать почти миллион. Кампании, построенные на гарантированном охвате по уровню подписчиков, должны придавать размеру аудитории намного меньше значения, чем собственной рекомендательной системе платформы, которая продвигает или, наоборот, не даёт хода публикации в зависимости от реакции пользователей на конкретный контент. Нативные размещения и размещения у блогеров в Zen работают лучше как ставка на резонанс контента, а не на размер канала, и отчётность, которая отслеживает только число подписчиков, упустит реальный фактор эффективности. Темы, которые чаще всего повторяются в топовых публикациях платформы, среди них юмор, животные, отношения, путешествия и практические советы по деньгам и образу жизни, дают приблизительное представление о том, какой контент предпочитает алгоритм, хотя в топ июля 2026 года попали и мейнстримные новости, такие как изменение коммунальных тарифов и начало осени в Москве.