6 сентября 2026

The Trade Desk выпустила Zuma, которую называет новым этапом развития платформы Kokai для открытого интернета. Обновление добавляет обновлённые интерфейсы, ИИ-ассистента Koa и новые инструменты измерения, созданные для того, чтобы трейдеры могли быстрее управлять кампаниями и анализировать результаты. Koa, который сейчас находится в закрытом бета-тестировании, координирует работу специализированных ИИ-агентов, помогающих создавать кампании, формировать аудитории, устранять неполадки и анализировать эффективность. Глобальный анализ платформы показал среднее улучшение CPA на 32% в кампаниях, использующих Koa Optimizations, на основе сравнения 62 кампаний с предыдущей моделью, при этом результаты признаны статистически значимыми. Среди других функций в закрытом бета-тестировании: автоматическая настройка частоты показов Koa, которая сама регулирует параметры доставки, и инструменты для оценки прироста конверсий, упрощающие настройку тестирования. Audience Unlimited объединяет доступ к данным сторонних поставщиков с расширением аудиторий на основе ИИ. The Trade Desk отмечает, что первоначальные возможности могут различаться и что со временем появятся новые функции.

Amazon Ads объявила 2 сентября 2026 года, что её платформа для закупки рекламы теперь определяет, какую версию поддерживает видеоплеер каждого издателя, и подключает максимально совместимую версию, распространив поддержку VAST 4, версий с 4.0 по 4.3, на сторонний видеоинвентарь издателей в 34 странах. Издатели, всё ещё использующие VAST 2 или VAST 3, продолжают обслуживаться как прежде, а издатели с VAST 4 автоматически получают VAST 4 без необходимости выбора со стороны байера. Даты перехода нет, и от рекламодателей не требуется никаких шагов по миграции. Собственные площадки Amazon, включая Stores и Fire TV, по-прежнему поддерживают только креативы VAST 2 и VAST 3, и компания не называет сроков устранения этого разрыва. Рекламодатели, использующие собственный рекламный сервер, теперь могут применять теги VAST 4 к стороннему инвентарю, что убирает этап понижения версии, который ранее приходилось выполнять агентствам с собственной инфраструктурой показа. Список из 34 стран совпадает с периметром рынков, который Amazon использовала при глобальном переносе рекламных аккаунтов 30 июля 2026 года.

Совокупные продажи рекламы в прайм-тайм на апфронте на эфирном телевидении, кабельном ТВ и стриминге достигли около $33.8 млрд в сезоне 2026-27, что примерно на 9% больше, чем почти $31 млрд годом ранее, по данным исследовательской компании Media Dynamics. Обязательства по стримингу выросли примерно на 30%, до около $17.2 млрд, тогда как эфирное телевидение снизилось до $8.63 млрд с $9.1 млрд, а кабельное снизилось до около $8 млрд с $8.7 млрд. CPM в целом снизились примерно на 6%, поскольку рост объёмов в стриминге опередил снижение ставок в остальных сегментах. Согласно руководству Nielsen по планированию апфронта на 2026 год, стриминг занял 66.7% времени просмотра ТВ с рекламой среди взрослых 18-49 лет, тогда как на линейное телевидение по-прежнему приходилось 67.5% всех расходов на телерекламу, и агентства используют этот разрыв, чтобы аргументировать перераспределение бюджета в пользу стриминга. Отдельный опрос Advertiser Perceptions показал, что 78% байеров планировали учитывать адресное телевидение в сделках 2026 года, по сравнению с 67% годом ранее.

Walmart Connect объявила во вторник о приобретении Vibe.co, платформы самостоятельного размещения рекламы в connected TV для малого и среднего бизнеса, в сделке, которую Wall Street Journal оценивает в $1.4 млрд. Walmart не раскрыла официальные условия. По оценке издания, сумма включает выплату в $1.2 млрд наличными для Vibe.co и около $180 млн для топ-менеджеров компании в рамках четырёхлетнего соглашения об удержании. Гендиректор Vibe.co Arthur Querou и технический директор Franck Tetzlaff перейдут в рекламное подразделение Walmart. Платформа позволяет рекламодателям запускать CTV-кампании за $50 в день, с атрибуцией в реальном времени, пикселями конверсий и интеграциями с Shopify, Google Analytics и другими партнёрами по измерению на мобильных устройствах. Генеральный менеджер Walmart Connect Ryan Mayward заявил, что цель, сделать коммерческие медиа «более доступными, более измеримыми и более простыми в запуске для рекламодателей любого масштаба». Сделка объединяет платформу Vibe.co с данными покупателей Walmart и инвентарём Vizio и последовала за объявленным на той же неделе новым партнёрством Amazon с Samsung TV Plus.

Новое исследование LiveDune, посвящённое публикациям в Zen, показало медиану всего в 100–150 просмотров на публикацию, хотя среднее значение по выборке достигло около 8 000 просмотров. Среди топ-50 публикаций за июль 2026 года медианное количество просмотров составило 978 000, а типичный автор имел 88 000 подписчиков. Само по себе число подписчиков редко объясняет вирусный успех: у самого маленького канала из выборки, показавшего вирусный результат, было чуть больше 1 000 подписчиков, но один его пост собрал 981 000 просмотров. СМИ публикуют в Zen сотни или тысячи материалов в месяц, но часто получают лишь 200–300 просмотров на публикацию, тогда как блогеры, публикующие один-два поста в день и имеющие около 50 000 подписчиков, в среднем набирают 17 000–20 000 просмотров на публикацию. Алгоритм Zen придаёт реакции пользователей на конкретную публикацию больше значения, чем размеру канала.

С 2027 года Pro TV будет продавать рекламу с ориентацией на новую коммерческую аудиторию 20–60 лет, заменив таргет 21–54 ABCD, введённый в 2021 году. Об изменении объявил Florin Alexandrescu, Chief Business Officer Pro TV: оно добавляет к целевой группе примерно на 20% больше людей, доводя охват до 7,6 млн экономически активных румын. При новом таргете один пункт GRP30 соответствует 76 000 зрителей против 64 000 при прежнем таргете. Изменение происходит на фоне того, что измеренное телепотребление среди городских зрителей 21–54 лет упало на 7,4% в 2025 году, а объём GRP30, поставляемый Pro TV по этому таргету, снизился на 9,2%, до 551 355, согласно Media Fact Book агентства Initiative România. Более широкая база аудитории позволяет Pro TV обосновать более высокую цену за пункт рейтинга, которая уже выросла на 11% за последний год для городского сегмента 21–54.

TikTok запустил новую функцию TikTok Go 13 мая 2026 года, которая позволяет пользователям в США бронировать отели, туры, достопримечательности и услуги местных компаний прямо в основной ленте. Пользователи от 18 лет и старше будут видеть продвижение брендов и локального бизнеса в видео, результатах поиска и на страницах локаций, с возможностью проверить наличие и завершить бронирование, не выходя из приложения. В число партнёров запуска входят Booking.com, Expedia, Viator, GetYourGuide, Tiqets и Trip.com, а также локальные компании и авторы. Авторы могут напрямую связывать контент об отелях, достопримечательностях и локальных услугах с бронированием и зарабатывать комиссию по кампаниям. Функция продолжает продвижение TikTok в сфере travel-коммерции вслед за прошлогодней программой монетизации для авторов в сфере гостеприимства и недавним запуском Travel Ads на базе ИИ, формата на основе каталога для автоматизированного продвижения отелей, авиабилетов и направлений.

Раша Хамзех, советник The Inhouse и продюсер подкаста Luca's Insight Track, говорит, что рост объёма контента, создаваемого ИИ, подталкивает бренды в MENA к персональному брендингу вместо обычной рекламы. В интервью ExchangeWire она описывает региональный рынок подкастов как фрагментированный, без единого стандарта упаковки, ценообразования или продажи инвентаря на разных платформах. Spotify, YouTube и Anghami занимают часть аудитории, но ни одна из них не стала площадкой по умолчанию для аудиорекламы в регионе, тогда как присутствие Deezer там незначительно. Хамзех называет Египет недооценённым рынком: несмотря на более скромные рекламные бюджеты, чем в Саудовской Аравии и ОАЭ, египетские шоу уже тестируют платный YouTube, подписки Apple и контент за платным доступом. Она разработала концепцию Podcast Engine Optimisation, применяя подход поисковой оптимизации к обнаруживаемости, чтобы помочь подкастам находить нужных слушателей.

Runn Media Labs, компания, стоящая за RunnTV, провела первый круглый стол India Connected TV & FAST Council (ICFC), собрав JioStar, Zee, Magnite, Trade Desk и CloudTV для обсуждения создания единой отраслевой организации для рынка Connected TV и Free Ad-Supported Streaming Television (FAST) в Индии. На встрече обсуждались структура, управление, модель финансирования и категории членства такой организации, а также стандарты измерения аудитории, защита данных и взаимодействие с регуляторами. Участники подчеркнули, что любая новая организация должна обеспечивать сбалансированное представительство вещателей, платформ, владельцев контента, брендов и агентств, с гарантиями от контроля со стороны одной компании или сегмента. Основатель и CEO RunnTV Маниш Синха назвал быстрорастущую экосистему фрагментированной и недостаточно обеспеченной инфраструктурой. Переговоры проходят на фоне того, как правительство Индии движется к формированию официальной регуляторной базы для FAST и сервисов Application-based Linear Television Distribution (ATLD).

Ашиш Триведи из Integral Ad Science заявил, что закрытые рекламные экосистемы сейчас получают в 5,5 раза больше бюджетов, чем открытый веб, и назвал этот разрыв несоразмерным времени, которое пользователи проводят на этих платформах, сославшись на данные Statista. Выступая на Global GenZ Summit, организованном Storyboard18, в Мумбаи, Триведи заявил, что измерение становится обязательным условием защиты бренда по мере перетока бюджетов в квик-коммерс, CTV и ленты на основе ИИ. По его словам, каждый четвертый доллар цифровой рекламы сейчас уходит в онлайн-ритейл, а отчет о мошенничестве Papyrus от IAS выявил код, имитирующий скроллинг, клики и сигналы внимания, чтобы похищать миллионы из мобильных кампаний. Триведи сравнил платформы, оценивающие собственную эффективность, с банком, который сам проверяет свою отчетность. «Доверие невозможно без независимого верификатора», — сказал он.