Реклама OpenAI в ChatGPT вышла на годовой темп выручки в $1 млрд, но рекламодателям нужны более точные инструменты измерения

4 сентября 2026 · AdExchanger

Годового темпа выручки в $1 млрд рекламный бизнес OpenAI достиг на этой неделе, сообщила компания: рубеж, до которого потребовалось примерно полгода. OpenAI сообщила AdExchanger, что показатель отражает только реальные расходы рекламодателей, а промо-кредиты, выданные первым клиентам, в итоговую сумму не входят. Темп роста пока отстает от собственных прежних прогнозов компании: $2,5 млрд рекламной выручки в этом году и $100 млрд к 2030 году; по оценке eMarketer, показатель к 2030 году будет ближе к $5,41 млрд.

Кампаниям на платформе по-прежнему не хватает данных для сравнения с конкурентами, глубокого отслеживания конверсий и инструментов подавления показов по аудиториям, на которые байеры полагаются в других каналах, рассказали AdExchanger источники в агентствах. Сооснователь Lifesight Раджив Наир заявил, что нынешнее отслеживание конверсий и настройки аудиторий на платформе «очень ограничены». Его команда держит бюджеты на ChatGPT в рамках тестовых аллокаций, пока моделирует кросс-канальный эффект; по его оценке, на это уходит около полугода, прежде чем деньги переходят в основной медиаплан. OpenAI добавила API конверсий и кампании с оптимизацией под конверсии, нацеленные на охват, клики или конверсии, и, по словам агентств, дальнейшие инструменты измерения и интеграции со сторонними платформами MMM и оценки инкрементальности определят, какая часть тестового бюджета станет постоянными расходами.