LG рассчитывает на $717 млн от рекламы CTV в США в этом году, аудитория Samsung TV Plus превысила 100 млн пользователей

21 августа 2026 · AdIndex

Основатель Alphonso Ашиш Чордиа формулирует эту трансформацию прямо: производители телевизоров превращаются из компаний по производству железа в медиаплатформы, объединяющие операционные системы, рекламу и данные, заявил он изданию Chosun. LG Ad Solutions, подразделение, которым Alphonso управляет от имени LG Electronics, увеличило выручку в первом полугодии примерно на 50% год к году, что выводит LG на показатель свыше $717 млн от рекламы CTV в США в этом году и около $850 млн в годовом выражении, получаемых через главный экран webOS. Samsung Electronics выстроила параллельный бизнес вокруг Samsung TV Plus, своего бесплатного сервиса каналов с рекламной поддержкой, который в этом году превысил 100 млн активных пользователей в месяц после того, как общее время просмотра выросло на 25% за прошлый год. В марте Samsung и Amazon добавили функцию, позволяющую зрителям сразу добавлять рекламируемые товары в корзину Amazon прямо с экрана телевизора.

Рекламный инвентарь теперь выходит далеко за пределы телевизора в гостиной, и байеры, планирующие CTV-кампании только вокруг потокового вещания через приложения, недооценят охват по мере распространения рекламных слотов на автомобильные приборные панели, умные колонки и в перспективе кухонную технику. eMarketer ожидает, что рынок рекламы CTV в США вырастет примерно с $38 млрд в этом году до $46,9 млрд к 2028 году, обогнав традиционную телевизионную рекламу, поэтому бюджеты, перетекающие на эти платформы, продолжат накапливаться. Реклама на холодильниках Family Hub от Samsung показывает пределы этой экспансии: после недовольства покупателей Wall Street Journal отметил в марте, что пользователи готовы мириться с рекламой на телефонах как с платой за подключенность, но по-прежнему ожидают, что кухня останется без рекламы, и теперь Samsung объясняет пользователям, как отключить рекламу на холодильнике в настройках. Планировщикам стоит отслеживать, какие из этих новых поверхностей действительно конвертируют, прежде чем выделять на них бюджет.