Disney и Netflix рассматривают запуск бесплатных тарифов с рекламой на фоне роста цен на стриминг

10 августа 2026 · noobz.ro

Подписчики Disney+ уже столкнулись с повышением цен в октябре 2025 года, когда тариф с рекламой вырос на $2 в месяц, а тариф без рекламы на $3, и генеральный директор Джош Д'Амаро сказал инвесторам на недавнем звонке, что компания сейчас изучает возможность запуска бесплатной версии сервиса с рекламой для своих 131,6 млн подписчиков. Д'Амаро, сменивший на этом посту Боба Айгера в начале этого года, сказал, что бесплатный вариант привлечет чувствительных к цене клиентов, не желающих мириться с новыми повышениями тарифов. Netflix, у которого более 325 млн подписчиков, несколько месяцев назад повысил тариф с рекламой на $1 в месяц, а тарифы без рекламы на $2. Со-генеральный директор Netflix Грег Питерс сказал инвесторам в июле, что компании нужно сохранять «осторожность» в отношении бесплатных предложений, поскольку они могут каннибализировать более прибыльные платные тарифы, добавив, что Netflix сначала выстроит рекламный бизнес на локальных рынках, прежде чем рассматривать такой шаг.

Бесплатный рекламный инвентарь от двух крупнейших американских стриминговых сервисов расширит рынок, уже насыщенный бесплатными платформами вроде Pluto TV, которые продолжают оттягивать зрителей от платных тарифов. Планы измерения и закупок, построенные вокруг охвата только платных подписок, потребуют пересмотра, если Disney или Netflix запустят бесплатный тариф, поскольку рекламная нагрузка и таргетинг на бесплатных тарифах обычно отличаются от существующих тарифов с рекламой. Ни одна из компаний не установила сроков: Д'Амаро из Disney назвал это идеей, которая пока только изучается, а Netflix заявил, что не планирует объявлять об этом в ближайшее время.