Джефф Грин из Trade Desk сравнил конкурентов с агентными гарантированными сделками с рекламными сетями 2006 года

10 августа 2026 · ppc.land

На звонке с инвесторами 6 августа 2026 года генеральный директор Trade Desk Джефф Грин описал категорию конкурентов, которых не назвал, но которых легко узнать, создающих продукты Programmatic Guaranteed и с фиксированной ценой и оборачивающих их в агентные технологии. «Эти подходы больше похожи на рекламные сети 2006 года, чем отражают прогресс, который наша индустрия сделала за последние 20 лет», сказал Грин. Он провел границу между двумя типами сделок: Programmatic Guaranteed предлагает уверенность, простоту и фиксированную цену, тогда как decisioned-закупки используют данные, измерения и оптимизацию в реальном времени для достижения наилучшего результата. Чтобы показать, почему комиссии платформ нельзя сравнивать изолированно, Грин привел гипотетический пример: комиссия 8% против комиссии 4% на $1 базовых медиаинвестиций дает $1,08 против $1,04. Эту разницу decisioning-платформа должна отработать результатом.

Давление на бюджеты уже подталкивает часть рекламодателей именно к тем продуктам, о которых предупреждал Грин. Он сказал, что бренды, «поддающиеся низкозатратным методам с низким уровнем принятия решений, таким как Programmatic Guaranteed и фиксированная цена», отказываются от контроля над тем, куда идут их деньги, в обмен на более низкую стоимость транзакции, и частично связал с этим сдвигом собственный слабый прогноз Trade Desk. По данным СМИ, ставка комиссии DSP Amazon составляет примерно 1-2% от объема медиарасходов против диапазона 12-15%, обычно ассоциируемого с Trade Desk, при этом Amazon взимает комиссию 1% за рекламу на открытых веб-издателях и не взимает никакой комиссии за programmatic guaranteed-сделки по собственному инвентарю. Данные Guideline за первый квартал 2026 года показывают, куда уже перетекает этот спрос: доля Amazon в отслеживаемых программатик-расходах выросла с менее 10% до почти 20% примерно за пятнадцать месяцев, тогда как Trade Desk рос примерно на уровне рынка.